El perfil professional creix a nivells de l’oci a causa dels grans esdeveniments professionals d’aquest mes

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió ha publicat l’informe mensual del Perfil i Hàbits dels Turistes a la Destinació de Barcelona de març 2026 que inclou les dades sobre l’activitat turística mensual de les tres àrees geogràfiques de treball habituals de l’OTB: Barcelona ciutat, Barcelona regió i la Destinació Barcelona.

En aquest informe, podem observar com el perfil del turista tipus que ha visitat la Destinació Barcelona ha estat el d’un home (65,4%) de 41,0 anys, que ha viatjat tant per motius d’oci (46,9%) com professionals (43,6%) i que ja havia visitat el municipi anteriorment (54,8%). Mentre a Barcelona ciutat el motiu principal de visita ha estat el professional (50,2%) a Barcelona regió ho ha estat l’oci en el 59,5% dels casos.

Pel que fa al grup de viatge, mentre a Barcelona ciutat destaquen els turistes que han vingut en solitari (34,9%) a Barcelona regió, els que ho han fet en parella (49,4%) han estat els més habituals, seguit dels que ho han fet en parella i amb companys de feina a Barcelona ciutat (23,6% i 23,3%, respectivament) i en solitari a Barcelona regió (22,3%).

L’avió s’ha posicionat, un mes més, com el transport més utilitzat per arribar a la Destinació Barcelona (69,7%), en detriment del vehicle privat (18,9%) i del tren (8,6%). A Barcelona ciutat el 85,5% dels turistes han arribat a la ciutat per aire, mentre que a Barcelona regió, el 56,1% ho han fet en vehicle particular.

Un mes més, a l’hora de desplaçar-se per dintre del municipi, la majoria dels turistes de la Destinació Barcelona han optat per fer-ho caminant (32,6%), destacant, a peu, en metro i en taxi com els principals mitjans de transport intern de la ciutat (26,5%, 25,0% i 22,1%, respectivament) i a peu (54,3%) de la regió.

Per altra banda, el 11,8% dels turistes de la Destinació ha realitzat alguna excursió fora del municipi de pernoctació. Aquesta proporció continua però, sent més elevada a Barcelona regió (21,6%) que a Barcelona ciutat (7,6%).

Durant l’estada, amb una duració mitjana de 4,0 dies, les principals activitats dutes a terme al municipi han estat realitzar visites culturals (59,2%), anar de compres (49,9%) i a la platja (40,8%) i realitzar una activitat de treball i negocis (39,7%).

S’observa, un augment del +14,8% de la despesa total durant l’estada per persona i dia a la Destinació respecte al mes anterior, amb un valor de 105,58€. Així mateix, igual que històricament, la major part d’aquesta despesa segueix destinant-se a menjar i beguda, seguida, per aquest ordre, del transport intern, la cultura i les compres.

La valoració general mitjana dels municipis visitats ha estat d’un 8,63 sobre 10. Els aspectes millor puntuats aquest mes han estat el caràcter i amabilitat de la gent (8,70), la seguretat personal (8,44), l’allotjament (8,40%) i la restauració (8,40). Cal destacar que mentre a Barcelona ciutat el caràcter i amabilitat de la gent (8,69). el transport públic (8,65), els comerços (8,49) i la restauració (8,44) han estat els ítems més ben valorats pels turistes, a Barcelona regió ho han estat la seguretat personal (8,75), el caràcter i amabilitat de la gent (8,70), l’entorn natural (8,56) i l’allotjament (8,51).

Per a més informació: Informe de resultats. Perfil i hàbits dels turistes a la Destinació Barcelona Març 2026