Creix la demanda turística en un març marcat pels esdeveniments professionals i l’inici de la Setmana Santa

Les dades de seguiment de l’activitat turística a la Destinació Barcelona durant el març de 2026 mostren una evolució positiva en termes de demanda, especialment la del turisme domèstic. Cal tenir en compte que durant aquest mes es van celebrar esdeveniments professionals de gran rellevància, com el Mobile World Congress 2026, a la vegada que va tenir lloc l’inici de la Setmana Santa. Ambdós esdeveniments han impactat en les dades de l’activitat turística, tant de Barcelona ciutat com de Barcelona regió.

A Barcelona ciutat, l’oferta d’allotjament en hotels i pensions es va situar en 660 establiments i prop de 87.600 places, a un nivell força similar al març de 2025. Tenint en compte hotels, pensions i habitatges d’ús turístic, la demanda turística va créixer un 2,5% en turistes i un 2,8% en pernoctacions. L’ocupació també va créixer, de manera que els establiments hotelers en van registrar un 64,4% en places (+1,4pp Var. 26/25) i els habitatges d’ús turístic, un 61,1% (+1,2pp Var. 26/25).

El moviment de passatgers en infraestructures de mobilitat també va augmentar. L’aeroport de Barcelona va assolir 4,6 milions de passatgers (+5,4% Var. 26/25), mentre que el port va destacar pel fort creixement dels passatgers de creuers tant en termes interanuals (+48,11% Var. 26/25) com intermensuals (+97,1% Var. 26/25), degut a l’estacionalitat de la seva activitat.

En canvi, els visitants als equipaments culturals de l’ICUB van decréixer lleugerament, un 1,5% interanual. Els visitants residents a la resta d’Espanya es van duplicar respecte l’any anterior, el que va compensar la reducció de la resta de grups de visitants.

La mitjana d’edat dels turistes a la ciutat de Barcelona ¹  va augmentar fins als 39,5 anys (els mesos anteriors la mitjana s’havia situat al voltant dels 35 anys). El mes de març el mode de viatge més freqüent va ser en solitari (34,9%) i per motius professionals (50,18%). Els turistes internacionals, que en nombres absoluts es van manternir força estables, van representar el 77,3% del total en establiments hotelers, mentre que els residents a Espanya, amb una quota del 20,7% van augmentar un +10,8% interanual.

Tot i que la despesa mitjana va créixer respecte al mes anterior (+21,5%), els turistes van gastar, de mitjana un 14,1% menys que l’any anterior, 128,2 euros per persona i dia. La compra de menjar i beguda va seguir sent la principal partida de despesa.

A Barcelona regió, l’oferta d’allotjament en hotels, pensions, càmpings i turisme rural va superar els 1.000 establiments i les 88.000 places. D’aquesta, cal destacar la reobertura d’una gran quantitat de càmpings que van veure augmentada la seva oferta en places en un +59,2% intermensual.

Quant a la demanda turística, la regió també va registrar augments interanuals, del 21,9% en turistes i del 7,7%, en pernoctacions. Els càmpings són els que van registrar les estades més llargues (2,7 nits, de mitjana) i els establiments hotelers, les ocupacions en places més altes (48,9%).

El turista de la regió va mostrar un perfil ¹ més adult (44,7 anys de mitjana) i més domèstic (48,4%) que el de Barcelona ciutat. Amb tot, cal destacar que tant els turistes residents a Espanya, com els internacionals van augmentar interanualment en aquesta àrea geogràfica (+21,3% i +21,8%, respectivament). Per altra banda, el primer motiu de viatge, en aquest cas, va ser l’oci (amb 6 de cada 10 turistes) i la meitat va viatjar en parella.

La despesa durant l’estada dels turistes es va situar lleugerament per sobre dels 50 euros diaris, el que va significar un increment interanual del 7,0%.

Amb dades de tancament trimestral, la ciutat de Barcelona va rebre durant els tres primers mesos de l’any un total de 3,3M de turistes que, sumats als 1,7M de Barcelona regió, van permetre que la Destinació Barcelona en rebés 5,0M. Aquestes dades, juntament amb la despesa en allotjament i la despesa realitzada durant l’estada, han permès estimar l’impacte econòmic de la despesa directa de l’activitat turística en un total de 2.678M d’euros en el conjunt de la Destinació. Aquest impacte es distribueix en 2.185M a Barcelona ciutat i 493M a Barcelona regió. Quant a l’evolució d’aquestes xifres, cal dir que el nombre de turistes ha augmentat tant a Barcelona ciutat (+5,2 % Var. 26/25) com a Barcelona regió (+7,9% Var. 26/25). En ambdós casos l’impacte econòmic ha crescut de manera destacada en comparació amb el 2025, amb canvis interanuals del +8,2% en el primer cas, i del +10,4% en el segon. Aquests càlculs inclouen, les dades en allotjaments turístics de pagament de la destinació i altres tipologies d’allotjament sense transacció econòmica, com cases d’amics i familiars.

___________________________________________________________________________

¹ Per a més informació del perfil i els hàbits dels turistes al març a la Destinació Barcelona, consulteu el següent enllaç.

Més informació:

Resum de l’activitat turística Març 2026

Informe interactiu de seguiment de l’activitat turística