Creix la contractació i disminueix l’atur a l’activitat turística al gener

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió presenta l’anàlisi dels principals indicadors mensuals de seguiment de l’activitat turística corresponent al gener de 2025 a la Destinació Barcelona.

A continuació s’ofereixen les principals conclusions, per àrees geogràfiques, del més destacat d’aquesta actualització:

Barcelona ciutat

• Hotels i pensions van sumar 648 establiments i més de 84.700 places operatives, per sota de desembre, però per sobre del mateix mes de l’any anterior (+1,3% Var. 25/24, en places).
• La demanda en hotels, pensions i habitatges d’ús turístic (HUTs) va decréixer respecte al mes anterior en pernoctacions, tot i créixer lleugerament en turistes, degut a una reducció de l’estada mitjana (-0,2 nits). Si es compara interanualment, el nombre de turistes va créixer de manera destacada (+9,0% Var. 25/24), però també es va registrar una estada mitjana més curta (de 2,9 nits el 2024 a 2,7 el 2025), el que va fer que el nombre de pernoctacions no augmentés amb la mateixa intensitat (+1,5% Var. 25/24).
• Per tipologia d’establiment, l’estada mitjana es va situar en 2,5 nits en els establiments hotelers i 3,3, en HUTs. Per la seva banda, l‘ocupació en places als establiments hotelers va ser del 52,5% (+0,1pp Var. 25/24) i en HUTs, del 48,8% (-0,1pp Var. 25/24).
• A l’Aeroport de Barcelona, es van registrar 3,7 milions de moviments de passatgers el que va significar un creixement del +5,4% interanual. El rànquing dels països des dels quals van volar els passatgers a l’Aeroport de Barcelona el va encapçalar Espanya. El segon lloc de rànquing el va ocupar Itàlia, seguit del Regne Unit, França i Alemanya.
• Al Port de Barcelona, hi va haver prop de 115.000 moviments de passatgers de creuers i més de 68.000 moviments de passatgers de ferris. Tot i que això significa una reducció intermensual, per l’estacionalitat turística, l’activitat dels creuers va augmentar interanualment (+1,8% Var. 25/24) i la dels ferris, es va mantenir força estable (-0,7% Var. 25/24).
• Quant a la procedència dels turistes, als establiments hotelers, la proporció d’internacionals va ser del 78,0%, un -1,9% per sota del mes anterior. El rànquing de turistes en aquesta tipologia d’establiment el van encapçalar els residents a Espanya (22,0% de quota), seguits dels residents a Itàlia (7,8%), França (7,6%) i Estats Units (7,1%). 
• El turista tipus de Barcelona ciutat¹ durant aquest mes va ser el d’una persona de 34 anys i que va viatjar en parella (38,8%). Les persones que van viatjar per motius d’oci van significar el 67,5% del total, seguides de les persones que van viatjar per motius personals (19,9%). Els turistes professionals, es van mantenir en tercera posició amb un 12,6% el gener.
• La despesa mitjana durant l’estada a la ciutat es va mantenir força estable respecte al mes anterior, en 92,9€ per persona i dia (-1,5% intermensual). No obstant, aquesta despesa va ser força més alta que l’any anterior (+23,3% Var. 25/24).
• La despesa durant l’estada a la ciutat es va invertir, principalment, en menjar i beguda (47,1%). Després, el 21,7% de la despesa es va destinar a entreteniment oci i cultura i el 18,6%, a les compres de roba, calçat i altres.
• Quant al mercat de treball, el mes de gener, la nova contractació al nucli de l’activitat turística va créixer tant intermensualment com interanualment (+5,1% Var. 25/24). Els contractes indefinits realitzats a la ciutat van tornar a superar els temporals (52,1% vs 47,9%). Per altra banda, l’atur registrat en l’activitat turística es va situar lleugerament per sota del mateix període de 2024 (-2,7% Var. 25/24).

Barcelona regió

• L’oferta operativa d’allotjament turístic a la regió es va reduir respecte al mes anterior, degut a l’estacionalitat turística, però es va situar per sobre del mateix nivell que al gener de 2024, amb un total de 762 establiments i més de 41.500 places operatives, comptant establiments hotelers, càmpings i turisme rural.
• La demanda turística va decréixer intermensualment, tant en nombre de turistes com de pernoctacions. No obstant, si s’analitzen les dades interanualment, tant el nombre de turistes (+16,5% Var. 25/24) com el de pernoctacions (+9,9% Var. 25/24) van ser superiors a l’any anterior.
• L’estada mitjana es va reduïr lleugerament (de 2,2 nits el gener de 2024 a 2,1 nits el gener de 2025). Per tipologia d’allotjament, els càmpings van ser, novament, els que van experimentar una estada més llarga (2,9 nits), seguits pels establiments hotelers (2,0 nits) i dels establiments de turisme rural (1,8 nits). Pel que fa a l’ocupació, els càmpings van registrar un 34,1% en places (-6,2pp Var. 25/24) i els establiments de turisme rural, un 11,4% (+1,9pp Var. 25/24).
• Un 51,7% dels turistes en establiments hotelers de Barcelona regió van ser internacionals, una proporció superior al mes anterior (+4,2pp).
• El turista tipus de Barcelona regió durant aquest mes¹ va ser el d’una persona de 47 anys, que va viatjar per oci (46,9%) i en parella (34,3%). La despesa mitjana durant l’estada, 62,5€ per persona i dia va augmentar força respecte al mes anterior (+36.5%) i interanualment (+33,7% Var. 25/24). Si tenim en compte l’increment a Barcelona ciutat, la despesa mitjana al conjunt de la Destinació va ser de 83,1€ (+27,6% Var. 25/24).
• La despesa durant l’estada a Barcelona regió es va invertir, principalment, en menjar i beguda (60,3%) i en compres de roba, calçat i altres (19,6%).
• La contractació laboral a l’activitat turística de Barcelona regió també va créixer respecte al mes de desembre i al gener de l’any passat (+7,1% Var. 25/24), i els contractes indefinits van tornar a superar els contractes temporals (59,4% vs 40,6%). Finalment, l’atur registrat es va reduir un -3,1% interanual.

___________________________________________________________________________

¹ Per a més informació del perfil i els hàbits dels turistes al gener a la Destinació Barcelona, consulteu el següent enllaç.

Més informació:

Resum de l’activitat turística Gener 2025

Informe interactiu de seguiment de l’activitat turística