L’activitat turística creix en ocupació i empreses a tota la Destinació Barcelona

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió ha publicat la tercera càpsula de l’Informe de l’Activitat Turística a Barcelona 2024, que conté nous capítols amb informació sobre valoració turística, opinió ciutadana, activitat econòmica i mercat de treball, sostenibilitat i turisme de reunions i activitat firal.

Com és habitual, aquest informe inclou les dades sobre l’activitat turística dels tres nivells geogràfics en que treballa l’OTB: Barcelona ciutat, Barcelona regió i Destinació Barcelona.

 

Valoració turística

La valoració general dels turistes dels municipis de la Destinació Barcelona va assolir de mitjana un notable alt, amb una puntuació mitjana de 8,60 sobre 10 el 2024, de manera que es va mantenir força estable respecte a l’any anterior (+0,01 punts). A la ciutat de Barcelona, que es va endur una major puntuació, la valoració general va ser d’un 8,71, mentre que a Barcelona regió va ser d’un 8,43.

La majoria dels aspectes valorats a la Destinació, van obtenir una nota superior al 8. D’aquests, els tres més ben considerats van ser el caràcter i amabilitat de la gent (8,57), el transport públic (8,37) i la gastronomia (8,36). Per contra, l’aspecte amb una puntuació més baixa va continuar essent el soroll (7,26).

Pel que fa a la valoració de Barcelona ciutat, els atributs més ben considerats van ser: l’arquitectura (9,29) la cultura (8,94) i el transport públic (8,58). Els aspectes menys valorats en aquest cas van ser el soroll (6,81) i la neteja general (7,70).

A Barcelona regió, el caràcter i l’amabilitat de la gent (8,70) es va mantenir en primer lloc, seguit de la seguretat personal (8,59) i l’allotjament (8,43). Per contra, els dos menys valorats van ser l’oferta d’aparcament (7,20) i l’accessibilitat (7,71).

Els turistes internacionals són els que van puntuar millor en general els municipis de la Destinació (8,68), mentre que si s’analitzen les valoracions segons motiu de viatge, els que van venir per vacances o oci van ser els que van realitzar les valoracions més elevades (8,68).

 

Opinió ciutadana

A la ciutat de Barcelona, el percentatge de residents que creien que el turisme és més aviat beneficiós pel municipi va experimentar va davallar fins al 59,6%, situant-se en el valor més baix de la sèrie històrica, iniciada l’any 2007. Paral·lelament, els que creien que el turisme és una activitat perjudicial per la ciutat van créixer en una menor intensitat fins al 31,1% (+8,1pp), mentre que es va registrar un augment entre els residents que mostren una indiferència sobre aquesta temàtica, fins al 9,3% (+3,1pp).

A Barcelona regió, també va baixar la proporció de residents que consideraven que l’impacte del turisme al conjunt de la societat catalana és positiu o molt positiu, fins al 73,4% (-10,4pp), mentre els que creien el contrari es van gairebé duplicar, amb un 17,7% (+8,2pp).

Quant al fet de si s’ha de continuar atraient més turistes a la destinació, menys d’un quart de les persones residents a Barcelona ciutat hi estaven a favor, el que també significa un descens acusat respecte a l’any anterior (-12,6pp), mentre que els que creien que s’està arribant al límit de capacitat per donar servei als turistes van ser gairebé tres de cada quatre (+12,9pp). A Barcelona regió, aquells que creien que la seva comarca hauria d’atraure més turistes va tornar a superar la meitat (55,3%, +5,6pp) a la vegada que també va créixer la proporció d’aquells que estaven en desacord amb aquesta afirmació (30,4%, +4,2pp) .

 

Activitat econòmica i mercat de treball

La proporció del turisme respecte al total d’activitats econòmiques va continuar sent superior a Barcelona ciutat (16,0% en nombre d’empreses i 13,4% en ocupació) que a Barcelona regió (15,1% en nombre d’empreses i 10,4% en ocupació).

Tant el nombre d’empreses en el turisme com el de persones treballadores a l’activitat turística van continuar augmentant interanualment a la Destinació Barcelona (+2,8% i +3,4%, respectivament). A Barcelona ciutat es va tornar a registrar un augment de l’ocupació turística superior a Barcelona regió (+5,3% i +1,6%, respectivament).

Un any més des de l’entrada en vigor de la nova regulació de la contractació el 2022, el 2024 es van realitzar menys nous contractes al nucli de l’activitat turística respecte a l’any anterior (-2,9% al conjunt de la Destinació). Amb tot, cal destacar que, mentre que la contractació temporal va decréixer interanualment (-9,3%), els nous contractes indefinits van créixer (+2,3%).

Per altra banda, l’atur registrat al nucli de l’activitat turística va augmentar a Barcelona ciutat respecte a un any enrere (+2,5%), però va decréixer a Barcelona regió (-1,2%), el que va donar com a resultat una estabilització del nombre d’aturats en el conjunt de la Destinació (-0,1%).

 

Sostenibilitat

Un any més, aquest informe recull diversos indicadors inclosos al Sistema d’Indicadors de Turisme Sostenible SITS-OTB, que responen als 3 eixos de la sostenibilitat (l’ambiental, el sociocultural i l’econòmic) i aborden diverses temàtiques com: la contaminació, la mobilitat, la satisfacció ciutadana, la seguretat pública, l’impacte econòmic del turisme o el mercat de treball. Degut a la transversalitat de les temàtiques que incideixen en la sostenibilitat de l’activitat turística, cal recordar que alguns d’aquests indicadors apareixen en altres capítols del present informe. L’anàlisi de l’evolució dels darrers resultats d’aquests indicadors es trobarà disponible a l’apartat de resultats de la pàgina de Sostenibilitat de l’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió durant el mes de juny.

Pel que fa a les certificacions en sostenibilitat turística, el 2024, 1.066 empreses i serveis van aconseguir la certificació Biosphere, el que significa un creixement interanual del +8,1%. Per tipologies, les empreses d’allotjament van continuar concentrant 1 de cada 3 certificacions.

A més a més, 6 destinacions van mantenir la certificació Biosphere i unes altres 59 es van distingir, 5 més que l’any anterior. El Vallès Oriental va ser la comarca amb més distincions (11), seguida de l’Anoia i d’Osona (9, cadascuna) i el Baix Llobregat (8).

Aquestes entitats han obtingut el segell Biosphere gràcies a la feina que han dut a terme en el marc del programa “Compromís per a la Sostenibilitat Turística Destinació Barcelona”, impulsat per la Diputació de Barcelona i l’Ajuntament de Barcelona, amb el suport de la Cambra de Comerç de Barcelona i Turisme de Barcelona.

 

Turisme de reunions i activitat firal

En el conjunt de la Destinació Barcelona, durant 2024 es van registrar un total de 1.968 reunions, el que significa un lleuger increment respecte a l’any anterior (+1,2% Var. 24/23). Un any més, la majoria d’esdeveniments es van celebrar en el segon i en l’últim trimestre de l’any, concentrant més de 6 de cada 10 reunions celebrades durant el 2024. Els esdeveniments de telecomunicacions / tecnològics van ser els més nombrosos (14,2%), seguits dels mèdics (14,0%) i dels farmacèutics (12,1%).

Per la seva banda, el nombre d’assistents a les reunions, 734.818, va créixer amb una major intensitat que el nombre d’esdeveniments (+26,2% Var. 24/23), i va superar, per primera vegada, xifres prepandèmiques (+10,6% Var. 24/19). Això va ser possible gràcies a la recuperació dels mercats asiàtics, que fins l’any anterior encara es van veure afectats per fortes restriccions de viatge, amb gran impacte en congressos com el Mobile World Congress.

A la Fira de Barcelona, es van organitzar 77 esdeveniments presencials, amb 18.322 expositors directes. Les fires de salut i benestar (23,4%) van repetir com les més freqüents i, en total, es van registrar més d’1,4M d’assistents. Els trimestres amb més esdeveniments presencials van ser el segon i el quart, que junts van atraure més de 850.000 persones.

 

Més informació: Informe de l’Activitat Turística a Barcelona 2024 – Càpsula 3