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El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región publica el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona ciudad 2024
A continuación, el OTB presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.
Perfil sociodemográfico
En 2024, el perfil del turista tipo que ha visitado Barcelona ciudad ha sido un hombre (65,3%) de 36,2 años, de procedencia internacional (86,2%), con estudios universitarios (74,3%) y que trabaja como asalariado (63,4%).
Un año más, el mercado internacional ha liderado el ranking de origen de los turistas de Barcelona ciudad alcanzando una cuota de mercado de 86,2%. Hay que destacar a Italia, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y Alemania como los países internacionales con más visitantes a la ciudad de Barcelona.
Características de la estancia
El hotel sigue siendo la tipología de alojamiento más utilizada por el 55,4% de los turistas de Barcelona ciudad, seguido de las viviendas de uso turístico (VUTs) (16,3%) de las casas de amigos y familiares (14,1%) y de los albergues juveniles (11,3%). La estancia media en Barcelona ciudad se sitúa en 4,6 noches, dato inferior a las de los años anteriores.
Motivo y características del viaje
Pese a perder cuota de mercado, las vacaciones u ocio siguen siendo, un año más, el motivo de viaje mayoritario de los turistas que vienen a Barcelona ciudad (66,4%), seguido por los que lo hacen por tazones profesionales (20,5%) y por cuestiones personales u otras (13,1%). Entre los viajeros profesionales que han asistido a un evento profesional, destacan los que lo han hecho para asistir a un congreso o jornada (75,2%).
Un año más, el número de turistas que ya habían estado previamente en la ciudad decreció ligeramente respecto al año anterior, alcanzando un valor del 47,7%. Estos repetidores han visitado de media 3,7 veces la ciudad en los últimos 10 años. Destacar que 3/4 de estos turistas repetidores, han modificado algún aspecto de su viaje respecto a su última visita, siendo los lugares visitados, las actividades y los acompañantes los principales cambios experimentados por más del 50% de estos turistas.
En cuanto al grupo de viaje, con una media de 3,6 personas, el viaje en pareja ha continuado siendo el más destacado (36,2%), seguido del viaje en solitario (29,6%) y con amigos (16,5%).
Planificación del viaje
Un 57,0% de los turistas ha consultado la información que encuentra en páginas web, un 29,8% la facilitada por sus amigos y familiares y un 23,5% alguna red social o blog para planificar su visita a la ciudad de Barcelona. Por otra parte, la compra del transporte de llegada se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (74,3%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (61,8%).
El avión ha vuelto a posicionarse este 2024 como el transporte más utilizado para llegar a la ciudad (80,8%), seguido del tren (11,5%).
En cuanto a la decisión de elección del viaje, el 21,8% decide venir a Barcelona el último mes antes de viajar, el 23,7% entre 1 y 3 meses antes y el 21,6% entre 3 y 6. La contratación del transporte y el alojamiento se producen con la misma antelación temporal (22,4% y 25,2% por el transporte y 24,1% y 24,9% por el alojamiento por un mes y 1 y 3 meses respectivamente). Por último, cabe destacar que, aunque un 24,8% de los turistas contrata las actividades a realizar durante su estancia una vez ha llegado a Barcelona ciudad, el 31,7% de ellos no contrata ningún tipo de actividad.
Gasto
En 2024, el gasto medio del viaje ha crecido un 7,3% respecto al año anterior, hasta alcanzar un valor de 1.175,27€, distribuidos en 380,46€ en transporte de ida y vuelta, 400,36€ en alojamiento (92,22€ por persona y día) y 394,45€ en otros gastos (99,72€ por persona y noche).
Un año más, el turista sigue destinando casi la mitad de su gasto durante su estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en entretenimiento, en compras y en transporte interno.
Actividades realizadas y transportes
Los turistas que visitan la ciudad de Barcelona siguen visitando mayoritariamente, un año mes, las Ramblas (80,9%), la Plaza Cataluña / Paseo de Gracia (80,0%), la Sagrada Familia (77,9%) y el frente litoral (75,6%).
Las actividades más realizadas en la ciudad han sido realizar visitas culturales (79,0%), ir de compras (64,2%) y a la playa (64,1%).
Este 2024, a pesar de aumentar 23,0pp los turistas que han realizado alguna actividad en la playa, frente litoral, puerto, río o lago respecto al año anterior, ha disminuido casi a la mitad el porcentaje de turistas que ha practicado una actividad acuática o náutica (6,0% vs 11,9% año 2023).
Durante la estancia, el 62,2% de los turistas se han desplazado en metro por la ciudad, seguidos de aquellas personas que lo han hecho andando (58,8%), en taxi (32,1%) o en autobús (31,1%). Al igual que en los años anteriores, la principal forma de desplazamiento de los turistas ha sido a pie i en metro en el 44,7% y 28,1% de los casos respectivamente.
Excursiones
Un 8,8% de los turistas han realizado excursiones fuera de la ciudad, siendo el Destino Barcelona el principal destino de estas excursiones (7,2%). Estas excursiones siguen realizándose mayoritariamente en tren de cercanías (31,7%), en coche privado (15,0%) y en autobús (13,0%) y tienen como finalidad realizar visitas culturales (51,3%), ir a la playa (38,8%), visitar espacios naturales, ecoturismo (25,8%) e ir de compras (24,6%).
Finalmente, destacar, que el gasto medio de estas excursiones ha sido de 59,50€ por persona, experimentando una subida de 16,66€ respecto al año 2023.
Otros aspectos de la Ciudad
El turista que visita Barcelona ciudad se siente principalmente atraído por la arquitectura (9,3), por la cultura (8,9) y por el transporte público (8,6) y sigue valorando muy positivamente el conjunto de la ciudad (8,7).
Sólo el 2,5% de los turistas alojados en la ciudad de Barcelona han sufrido un delito o intento de delito durante su estancia en la ciudad, siendo, un año más, los lugares exteriores y los transportes los principales escenarios de estos hechos delictivos.
Un 25,4% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.
Finalmente, un 62,5% de los turistas han acudido a comer en un restaurante de cocina española durante su estancia en la ciudad, el 52,1% en un bar o una cafetería, el 40,7% en un restaurante de cocina catalana y el 37,1%, en un supermercado o un mercado de la ciudad.
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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona ciudad 2024 se ha llevado a cabo a 3.990 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la ciudad de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2024 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la ciudad.
Más información:
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