1 de cada 3 turistes visiten la Destinació Barcelona en parella

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió ha publicat l’informe mensual del Perfil i Hàbits dels Turistes a la Destinació de Barcelona de gener 2026 que inclou les dades sobre l’activitat turística mensual de les tres àrees geogràfiques de treball habituals de l’OTB: Barcelona ciutat, Barcelona regió i la Destinació Barcelona.

En aquest informe, podem observar com el perfil del turista tipus que ha visitat la Destinació Barcelona ha estat el d’un home (66,2%) de 38,2 anys, que ha viatjat per motius d’oci (55,8%) i que ja havia visitat el municipi anteriorment (52,1%).

Pel que fa al grup de viatge, podem destacar que tant a Barcelona ciutat com a Barcelona regió els turistes que han vingut en parella han estat els més habituals (37,6% i 33,7%, respectivament), seguit dels que ho han fet en solitari, 25,9% a Barcelona ciutat i 31,9% a Barcelona regió.

L’avió s’ha posicionat, un mes més, com el transport més utilitzat per arribar a la Destinació Barcelona (67,1%), en detriment del vehicle privat (18,6%) i del tren (11,9%). A Barcelona ciutat el 79,3% dels turistes han arribat a la ciutat per aire, mentre que a Barcelona regió, el 51,5% ho han fet en vehicle particular.

Un mes més, a l’hora de desplaçar-se per dintre del municipi, la majoria dels turistes de la Destinació Barcelona han optat per fer-ho caminant (29,3%), destacant, en metro i a peu com els principals mitjans de transport intern de la ciutat (31,2% i 24,8%, respectivament) i a peu (49,0%) de la regió.

Per altra banda, el 12,6% dels turistes de la Destinació ha realitzat alguna excursió fora del municipi de pernoctació. Aquesta proporció continua però, sent més elevada a Barcelona regió (27,0%) que a Barcelona ciutat (6,4%).

Durant l’estada, amb una duració mitjana de 4,1 dies, les principals activitats dutes a terme al municipi han estat realitzar visites culturals (60,4%) i anar de compres (52,2%). Cal destacar, que a Barcelona ciutat, el 54,0% dels turistes han anat a la platja, mentre que a Barcelona regió, el 49,7% han realitzat una activitat de treball i negocis, essent aquesta, un mes més, la principal activitat realitzada al municipi.

S’observa, un augment del +10,3% de la despesa total durant l’estada per persona i dia a la Destinació respecte al mes anterior, amb un valor de 97,96€. Així mateix, igual que històricament, la major part d’aquesta despesa segueix destinant-se a menjar i beguda, seguida, per aquest ordre, de les compres, la cultura i el transport intern.

La valoració general mitjana dels municipis visitats ha estat d’un 8,61 sobre 10. Els aspectes millor puntuats aquest mes han estat el transport públic (8,58), els comerços (8,48), la restauració (8,43) i el caràcter i amabilitat de la gent (8,42). Cal destacar que mentre a Barcelona ciutat el transport públic (8,69), els comerços (8,59), la restauració (8,54) i l’allotjament (8,41) han estat els ítems més ben valorats pels turistes, a Barcelona regió ho han estat el caràcter i amabilitat de la gent (8,71), l’entorn natural (8,56) i la seguretat personal (8,54).

Per a més informació: Informe de resultats. Perfil i hàbits dels turistes a la Destinació Barcelona Gener 2026