Gairebé la meitat dels turistes que visiten Barcelona al setembre ja havien estat a la ciutat anteriorment

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió presenta l’anàlisi dels principals indicadors mensuals de seguiment de l’activitat turística corresponent al setembre de 2025 a la Destinació Barcelona.

A continuació s’ofereixen les principals conclusions, per àrees geogràfiques, del més destacat d’aquesta actualització:

Barcelona ciutat

• Hotels i pensions van sumar 672 establiments i gairebé 88.000 places operatives, augmentant respecte a agost i a l’any anterior (+0,6% Var 25/24, en places).
• La demanda en hotels, pensions, i habitatges d’ús turístic (HUTs) es va reduir respecte al mes anterior tant en nombre de turistes com en pernoctacions. Si es compara interanualment, es veu un increment tant el nombre de turistes (+10,3% Var. 25/24) com el de pernoctacions (+2% Var. 25/24) tot i que l’estada mitjana registrada va ser més curta (de 2,9 nits el 2024 a 2,7 nits el 2025).
• Per tipologia d’establiment, l’estada mitjana es va situar en 2,4 nits en els establiments hotelers i 3,6 en HUTs. Per altra banda, l’ocupació en places va ser d’un 70,1% en els establiments hotelers (+0,6pp Var. 25/24) i d’un 63,5% en HUTs (+0pp Var. 25/24).
• A l’Aeroport de Barcelona es van registrar 5,28 milions de moviments de passatgers, cosa que va suposar un creixement del 4,3% respecte a l’any anterior. El rànquing dels països d’origen dels passatgers que van volar a l’aeroport el va encapçalar Espanya, seguida d’Itàlia, el Regne Unit, França i Alemanya.
• Al Port de Barcelona, hi va haver 443.000 moviments de passatgers de creuers, lleugerament per sota del mes anterior, i 184.500 moviments de passatgers de ferris. Això va significar un augment interanual de l’activitat de ferris (+6,2% Var. 25/24), així com de creuers (+4,2% Var. 25/24).
• Als equipaments culturals de l’ICUB monitoritzats, es va registrar una lleugera disminució del nombre de visitants respecte dels mesos anteriors, tot i que es va mantenir un creixement interanual del +3,1%. El gruix dels visitants van ser internacionals (68%), si bé, es va observar un augment dels visitants residents a la ciutat (+21,9% Var. 25/24).
• Pel que fa a procedència dels turistes allotjats als establiments hotelers, la proporció de visitants internacionals va disminuir respecte al mes anterior en -3,5pp, però va augmentar interanualment (+11,6% Var. 25/24). El rànquing de turistes en aquesta tipologia d’establiment el van encapçalar els residents dels Estats Units (17,4% de quota), seguits dels d’Espanya (15,6%), el Regne Unit (6,7%) i França (5,6%).
• El turista tipus de Barcelona ciutat¹ durant aquest mes va ser el d’una persona de 38 anys, que va viatjar en parella (36,3%) i que visita la ciutat per primera vegada (51,1%). Les persones que van viatjar per motius d’oci van representar un 52,6%, mentre que els desplaçaments per motius professional van quedar en segon lloc, amb un 31,4%.
• La despesa mitjana durant l’estada a la ciutat va disminuir lleugerament respecte l’any anterior (-0,8% Var. 25/24) però va augmentar respecte el mes anterior, passant de 101€ a l’agost fins a 105€ per persona i dia al setembre.
• Aquesta despesa es va invertir, principalment, en menjar i beguda (47%), seguit de compres (18.9%), d’entreteniment, oci i cultura (18,3%) i de transport intern (15,1%).
• En quant al mercat de treball, durant el mes de setembre, la nova contractació al nucli de l’activitat turística va augmentar respecte al mes anterior, però va disminuir interanualment (-8,1% Var. 25/24). Més de la meitat dels nous contractes van ser indefinits, i l’atur registrat en l’activitat turística es va situar per sota del mateix període de 2024 (-1,8% Var. 25/24).

Barcelona regió

• L’oferta operativa d’allotjament turístic a la regió va disminuir respecte el 2024 (-2,2% Var. 25/24), i respecte el mes anterior, amb 1.105 establiments i gairebé 95.000 places operatives, comptant establiments hotelers, càmpings i turisme rural.
• La demanda turística també va disminuir respecte al mes anterior tant en nombre de turistes (-20%) com en pernoctacions (-22%). En comparació amb el 2024, hi ha hagut un lleu descens de turistes (-1,4% Var. 25/24) però un augment en pernoctacions (+2,3% Var. 25/24), fet que eleva l’estada mitjana, passant de 3,3 nits el 2024 a 3,4 nits al 2025.
• Per tipologia d’allotjament, els càmpings van tornar a ser els que van experimentar una estada mitjana més llarga (5,2 nits), seguits pels establiments hotelers (3,1 nits) i del turisme rural (2,3 nits).
• Pel que fa a l’ocupació,  els càmpings van registrar un 53,3% (-11,2pp Var. 25/24) i el turisme rural un 23,2% (-23,7pp Var. 25/24).
• Un 66% dels turistes allotjats en establiments hotelers de Barcelona regió van ser internacionals, una proporció inferior al mes anterior (-1,5pp) i superior respecte al 2024 (+0,6pp Var. 25/24).
• El turista tipus de Barcelona regió¹ durant aquest mes va ser el d’una persona de 47 anys que va viatjar en parella (51%) i per motius d’oci (58,7%).
• La despesa mitjana durant l’estada es va situar en 52€, un nivell superior respecte al mes anterior (+27,7%) però inferior respecte al 2024 (-6,4% Var. 25/24). Si tenim en compte les dades de Barcelona ciutat, la despesa mitjana al conjunt de la Destinació va ser de 84,5€ (+2,5% Var. 25/24).
• La despesa durant l’estada a Barcelona regió es va invertir principalment en menjar i beguda (56,9%), compres (20,8%) i en transport intern (9,9%).
• La contractació laboral a l’activitat turística de Barcelona regió va augmentar lleugerament interanualment (+4,5% Var. 25/24). Gairebé dos de cada tres nous contractes van ser indefinits, i l’atur registrat es va reduir un 0,5% interanual.

Amb dades acumulades fins al setembre, la ciutat de Barcelona va rebre un total de 12,3M de turistes que, sumats als 8,1M de Barcelona regió, van permetre que la Destinació Barcelona en rebés 20,4M. Aquestes dades, juntament amb la despesa en allotjament i la despesa realitzada durant l’estada, han permès estimar l’impacte econòmic de la despesa directa de l’activitat turística en un total de 11.287M d’euros en el conjunt de la Destinació. Aquest impacte es distribueix en 8.272M a Barcelona ciutat i 3.014M a Barcelona regió. Cal destacar que, mentre el descens del nombre de turistes a la Destinació Barcelona durant aquest període de gen-set de 2025 ha estat moderat, amb una disminució del 0,7% respecte al mateix període de 2024 (+1,19% a la ciutat de Barcelona i -3,4% a la regió de Barcelona), l’impacte econòmic generat s’ha mantingut estable amb una lleugera baixada del 0.3% (+1,1% a la ciutat i -4,5% a la regió). Aquests càlculs inclouen les dades en allotjaments turístics de pagament de la destinació i altres tipologies d’allotjament sense transacció econòmica, com cases d’amics i familiars.

___________________________________________________________________________

¹ Per a més informació del perfil i els hàbits dels turistes al setembre a la Destinació Barcelona, consulteu el següent enllaç.

Més informació:

Resum de l’activitat turística Setembre 2025

Informe interactiu de seguiment de l’activitat turística