La demanda turística va créixer amb força a la Destinació Barcelona al gener, impulsada pel mercat internacional

L’Observatori del Turisme a Barcelona: ciutat i regió presenta l’anàlisi dels principals indicadors mensuals de seguiment de l’activitat turística corresponent al gener de 2026 a la Destinació Barcelona.

A continuació s’ofereixen les principals conclusions, per àrees geogràfiques, del més destacat d’aquesta actualització:

Barcelona ciutat

• Hotels i pensions van sumar 640 establiments i més de 87.000 places operatives, disminuint respecte al desembre i mantenint-se estable en comparació a l’any anterior (+1,8% Var 26/25) en places.
• La demanda en hotels, pensions i habitatges d’ús turístic (HUTs) es va mantenir estable respecte al mes anterior en nombre de turistes i va disminuir lleugerament en nombre de pernoctacions. En canvi, si es compara interanualment, s’observa un increment tant en el nombre de turistes (+10,6% Var. 26/25) com en el de pernoctacions (+6,7% Var. 26/25), tot i que l’estada mitjana registrada va ser més curta (de 2,7 nits el 2025 a 2,6 nits el 2026).
• Per tipologia d’establiment, l’estada mitjana es va situar en 2,4 nits en els establiments hotelers i 3,1 en HUTs. Per altra banda, l’ocupació en places va ser d’un 55,7% en els establiments hotelers (+3,2pp Var. 26/25) i d’un 49,6% en HUTs (+0,8pp Var. 26/25).
• A l’Aeroport de Barcelona es van registrar 3.8 milions de moviments de passatgers, cosa que va suposar un creixement del 3,1% respecte a l’any anterior. El rànquing dels països d’origen dels passatgers que van volar a l’aeroport el va encapçalar Espanya, seguida d’Itàlia, el Regne Unit, França i Alemanya.
• Al Port de Barcelona, hi va haver més de 130.000 moviments de passatgers de creuers, lleugerament per sota del mes anterior, i 70.000 moviments de passatgers de ferris. Això va significar una davallada interanual de l’activitat de ferris (-7,3% Var. 26/25), mentre que l’activitat de creuers es va mantenir al alça (+33,3% Var. 26/25).
• Pel que fa a procedència dels turistes allotjats als establiments hotelers, els internacionals, que van augmentar un 12,6% interanual, van significar un 77,7% del total. Per països, el rànquing de turistes en aquesta tipologia d’establiment el van encapçalar els residents d’Espanya (22,3% de quota), seguits dels d’Estats Units (8,2%), França (6,8%) i Itàlia (6,6%).
• El turista tipus de Barcelona ciutat¹ durant aquest mes va ser el d’una persona de 35 anys, que va viatjar en parella (37,6%) i que visita la ciutat per primera vegada (52,3%). Les persones que van viatjar per motius d’oci van representar un 63,9%, mentre que els desplaçaments per motius professional van quedar en segon lloc, amb un 19,9%.
• La despesa mitjana durant l’estada a la ciutat va augmentar respecte l’any anterior (+17,9% Var. 26/25) i respecte el mes anterior, passant de 103,7€ a al desembre fins a 109,5€ per persona i dia al gener.
• Aquesta despesa es va invertir, principalment, en menjar i beguda (43%), seguit de compres (24,8%), d’entreteniment, oci i cultura (18,3%), i de transport intern (13,4%).
• En quant al mercat de treball, durant el mes de gener, la nova contractació al nucli de l’activitat turística va disminuir respecte al mes i l’any anterior (-14,9% Var. 26/25). Més de la meitat dels nous contractes van ser indefinits, i l’atur registrat en l’activitat turística es va mantenir pràcticament igual que el mateix període de 2025 (-0,5% Var. 26/25).

Barcelona regió

• L’oferta operativa d’allotjament turístic a la regió es va situar en més de 900 establiments i 65.000 places, tenint en compte establiments hotelers, turisme rural i càmpings. Destaca el creixement interanual de places en turisme rural, del 43,2%.
• La demanda turística va créixer interanualment tant en nombre de turistes com en pernoctacions, al voltant del +13%. L’estada mitjana es va mantenir estable en 2,1 nits.
• Per tipologia d’allotjament, els càmpings són els que va experimentar una estada mitjana més llarga (3,4 nits), seguits pels establiments de turisme rural (2,6 nits) i dels hotelers (2,0 nits).
• Un 52,7% dels turistes allotjats en establiments hotelers de Barcelona regió van ser internacionals, que van registrar un increment del +9,3% interanual.
• El turista tipus de Barcelona regió¹ durant aquest mes va ser el d’una persona de 46 anys que va viatjar en parella (33,7%) i per motius professionals (43,6%).
• La despesa mitjana durant l’estada es va situar en 70,4€, un nivell superior respecte al mes anterior (+23%) i respecte al gener de 2025 (+12,6% Var. 26/25). Si tenim en compte les dades de Barcelona ciutat, la despesa mitjana al conjunt de la Destinació va ser de 98€ (+17,9% Var. 26/25).
• La despesa durant l’estada a Barcelona regió es va invertir principalment en menjar i beguda (66%), compres (17,6%) i transport intern (11,6%).
• La contractació laboral a l’activitat turística de Barcelona regió va disminuir respecte a l’any anterior (-7,1% Var. 26/25). Més de la meitat dels nous contractes van ser indefinits, i l’atur registrat va disminuir un 5,3% interanual.

___________________________________________________________________________

¹ Per a més informació del perfil i els hàbits dels turistes al gener a la Destinació Barcelona, consulteu el següent enllaç.

Més informació:

Resum de l’activitat turística Gener 2025

Informe interactiu de seguiment de l’activitat turística