• Los resultados de los principales indicadores de perfil y el gasto del turista en el Destino Barcelona muestran que en 2023 se dejaron atrás, definitivamente, los cambios sustanciales registrados durante la pandemia.
• La proporción de turistas internacionales aumentó respecto a 2022 en el conjunto del Destino. En Barcelona ciudad, los turistas internacionales más frecuentes fueron los residentes en Estados Unidos, y en Barcelona región, los residentes en Francia.
• La mayoría visitó el Destino en pareja (44,1%) o en familia (27,1%) y por motivo vacacional-ocio (66,6%).
• El avión volvió a erigirse como medio de transporte más utilizado para llegar al Destino Barcelona (82,4%), incluso por encima de niveles prepandémicos.
• La media de repetibilidad de los turistas creció ligeramente respecto al año anterior: en Barcelona ciudad, los turistas ya habían estado 4,9 veces, mientras que en Barcelona región, 13,5.
• Durante su estancia, el turista se desplazó mayoritariamente a pie (48,8%) y la actividad más realizada fue degustar gastronomía o ir de restaurantes (89,3%).
• El gasto medio del turista aumentó interanualmente en todas las partidas analizadas y, en Barcelona ciudad, se superaron, por primera vez, los 90€ por persona y noche.

El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región ha publicado la segunda cápsula del Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2023, que contiene cuatro capítulos con datos sobre el perfil sociodemográfico, el origen, las características del viaje y la gasto de los turistas.

Las cifras que se presentan en este documento ponen de manifiesto, una vez más, que en 2023 se dejaron atrás, definitivamente, los cambios sustanciales en el perfil y el gasto del turista registrados durante los años 2020, 2021 y parte de 2022.

Como es habitual, este informe incluye los datos sobre la actividad turística de los tres niveles geográficos en los que trabaja el OTB: Barcelona ciudad, Barcelona región y Destino Barcelona.

Perfil sociodemográfico del turista

En 2023, casi 2 de cada 3 turistas del Destino Barcelona fueron hombres y la media de edad se situó en 38,3 años, aumentando por segundo año consecutivo (+0,7 interanual). La mayoría de turistas del Destino Barcelona disponía de estudios universitarios (66,8%) y trabajaba por cuenta ajena (65,0%).

Origen del turista

Los turistas domésticos continuaron en primer lugar del ranking de procedencia de turistas, con un 27,6% de cuota de mercado en el Destino Barcelona. Aunque tanto en Barcelona ciudad como en Barcelona región la cuota de mercado del turismo nacional decreció ligeramente, hay que destacar que un año más, en la región, su peso fue mayor que en la ciudad (42,3% vs. 19,3%).

En conjunto, el turismo internacional creció por encima del doméstico (+18,1% vs. +7,4% Var. 23/22), con especial mención al aumento de los turistas intercontinentales, en particular a los procedentes de América (+25,0%, sin contar a los turistas de Estados Unidos) y los de Japón (+168,4% Var. 23/22).

En el ranking de turistas internacionales, los turistas provenientes de Estados Unidos recuperaron su liderazgo por primera vez después de la pandemia en el conjunto del Destino (9,8% de cuota), experimentando un crecimiento interanual del +31,7%. Les siguieron los residentes en Francia, que pese a disminuir en número de turistas (-4,3% Var. 23/22), obtuvieron un 7,8% de cuota. Reino Unido (+19,3% Var. 23/22) y Alemania (+12,5% Var. 23/22) completaron el top 5 de mercados de procedencia de los turistas con cuotas del 6,8% y el 5 ,1%, respectivamente.

En el capítulo de origen, también se presentan los datos de procedencia de los pasajeros de cruceros y de los visitantes de equipamientos del ICUB. En ambos casos, el internacional fue también el origen más numeroso, con un 88,0% y un 69,2% de cuota, respectivamente. En el primer caso, cabe destacar de nuevo que las personas procedentes de Estados Unidos (18%) volvieron a ser las más numerosas, seguidas de las de Italia (16%) y las de España (12%).

Características del viaje

Un 66,6% visitó el Destino Barcelona por vacaciones u ocio, un 17,8% por razones profesionales y un 13,6% por razones personales y otras. Esta última motivación volvió a crecer interanualmente (+2,0pp), en detrimento de la vacacional y la profesional.

El avión volvió a erigirse como el transporte más utilizado para llegar a Barcelona ciudad (82,4%), incluso por encima de niveles prepandémicos, mientras que, en Barcelona región, el coche o moto propios repitieron como los transportes de llegada más frecuentes (42,3%). En ambas áreas geográficas, el tren se mantuvo en segundo lugar, con un 9,6% de uso en el conjunto del Destino Barcelona.

El número de veces que los turistas habían estado previamente en el municipio del destino creció ligeramente respecto al año anterior: en Barcelona ciudad, en 2023 la media de repetibilidad se situó en 4,9 veces, mientras que en Barcelona región, en 13,5. Sin embargo, el porcentaje de turistas que visitaron el municipio de estancia por primera vez volvió a superar la barrera del 50%, lo que no sucedía desde 2019.

En cuanto al grupo de viaje, el viaje en pareja siguió siendo el más destacado (44,1%), seguido del viaje en familia (27,1%) y en solitario (26,6%).

Durante la estancia, 7 de cada 10 turistas se movieron en transportes no contaminantes: El porcentaje de los que se desplazaron con mayor frecuencia a pie (48,8%) volvió a ser el más elevado en el conjunto del Destino. En segundo lugar, en Barcelona ciudad encontramos el metro (31,8% de los desplazamientos) y en Barcelona región, el coche (17,4%), a pesar de reducirse de nuevo respecto al año anterior (-3,1pp).

Las actividades más realizadas en el destino fueron la degustación de gastronomía / ir a restaurantes (89,3%), realizar visitas culturales (59,9%) e ir a la playa (58,5%).

Por otra parte, un 22,0% de los turistas realizó excursiones desde el municipio donde se alojaba en el conjunto del Destino Barcelona. Esta proporción siguió siendo más elevada en Barcelona región (4 de cada 10) que en Barcelona ciudad (1 de cada 10). La media de excursiones entre aquellas personas que realizaron alguna, se mantuvo estable, en 1,6.

Gasto turístico

En 2023, todas las categorías de gasto medio analizadas volvieron a aumentar interanualmente en el conjunto del Destino Barcelona. En la ciudad de Barcelona, por ejemplo, el transporte de llegada aumentó un +5,7% y el coste del alojamiento por persona y día se encareció un +22,9%.

El coste de los paquetes turísticos, para aquellas personas que viajaron con dos o más productos contratados de forma combinada, volvió a superar la barrera de los 1.000€, por primera vez después de la pandemia en el conjunto del Destino Barcelona (+26,2% Var. 23/22).

Finalmente, el gasto durante la estancia por persona y noche también se incrementó en el conjunto del Destino (+6,9% Var. 23/22). En Barcelona ciudad, (+8,7% Var. 23/22), el gasto se situó en más de 90€ por primera vez desde que se tiene registro.

Volviendo al conjunto del Destino, este gasto diario por persona se dedicó, en primer lugar, a la compra de comida y bebida (50,1% del total). El gasto en entretenimiento ocio y cultura (17,1%) volvió a ocupar la segunda posición, seguido del gasto en compras de ropa, calzado, souvenirs, efectos personales y otros (16,4%).

Más información:

• Tablas de Individuos del Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona 2023
• Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2023 – Cápsula 2