A continuación, el OTB presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.

• El avión se ha vuelto a posicionar como el medio de transporte más utilizado para llegar a la ciudad de Barcelona (80,8%) y el hotel como el alojamiento preferido por los turistas (55,4%).
• La media de repetitividad de los turistas ha disminuido respecto al año anterior (3,7 veces).
• La mayoría han visitado la ciudad en pareja (36,2%) y por motivos de ocio y vacaciones (66,4%).
• Al igual que el año anterior, la compra del transporte de llegada se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (74,3%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (61,8%).
• El gasto medio del turista ha aumentado respecto a los últimos 5 años, alcanzando un valor de 1.175,27€ por persona.
• Durante su estancia, el turista se ha desplazado mayoritariamente a pie (44,7%) y en metro (28,1%), los lugares más visitados han sido las Ramblas (80,9%) y la Plaza Catalunya / Passeig de Gràcia (80,0%) y la actividad más realizada realizar visitas culturales (79,0%).
• El turista ha valorado su estancia en la ciudad con un 8,7.
• Un 62,5% se ha decantado por comer en un restaurante de cocina española durante su estancia.

 

Perfil sociodemográfico

En 2024, el perfil del turista tipo que ha visitado Barcelona ciudad ha sido un hombre (65,3%) de 36,2 años, de procedencia internacional (86,2%), con estudios universitarios (74,3%) y que trabaja como asalariado (63,4%).

Un año más, el mercado internacional ha liderado el ranking de origen de los turistas de Barcelona ciudad alcanzando una cuota de mercado de 86,2%. Hay que destacar a Italia, Reino Unido, Francia, Estados Unidos y Alemania como los países internacionales con más visitantes a la ciudad de Barcelona.

 

Características de la estancia

El hotel sigue siendo la tipología de alojamiento más utilizada por el 55,4% de los turistas de Barcelona ciudad, seguido de las viviendas de uso turístico (VUTs) (16,3%) de las casas de amigos y familiares (14,1%) y de los albergues juveniles (11,3%). La estancia media en Barcelona ciudad se sitúa en 4,6 noches, dato inferior a las de los años anteriores.

 

Motivo y características del viaje

Pese a perder cuota de mercado, las vacaciones u ocio siguen siendo, un año más, el motivo de viaje mayoritario de los turistas que vienen a Barcelona ciudad (66,4%), seguido por los que lo hacen por tazones profesionales (20,5%) y por cuestiones personales u otras (13,1%). Entre los viajeros profesionales que han asistido a un evento profesional, destacan los que lo han hecho para asistir a un congreso o jornada (75,2%).

Un año más, el número de turistas que ya habían estado previamente en la ciudad decreció ligeramente respecto al año anterior, alcanzando un valor del 47,7%. Estos repetidores han visitado de media 3,7 veces la ciudad en los últimos 10 años. Destacar que 3/4 de estos turistas repetidores, han modificado algún aspecto de su viaje respecto a su última visita, siendo los lugares visitados, las actividades y los acompañantes los principales cambios experimentados por más del 50% de estos turistas.

En cuanto al grupo de viaje, con una media de 3,6 personas, el viaje en pareja ha continuado siendo el más destacado (36,2%), seguido del viaje en solitario (29,6%) y con amigos (16,5%).

 

Planificación del viaje

Un 57,0% de los turistas ha consultado la información que encuentra en páginas web, un 29,8% la facilitada por sus amigos y familiares y un 23,5% alguna red social o blog para planificar su visita a la ciudad de Barcelona. Por otra parte, la compra del transporte de llegada se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (74,3%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (61,8%).

El avión ha vuelto a posicionarse este 2024 como el transporte más utilizado para llegar a la ciudad (80,8%), seguido del tren (11,5%).

En cuanto a la decisión de elección del viaje, el 21,8% decide venir a Barcelona el último mes antes de viajar, el 23,7% entre 1 y 3 meses antes y el 21,6% entre 3 y 6. La contratación del transporte y el alojamiento se producen con la misma antelación temporal (22,4% y 25,2% por el transporte y 24,1% y 24,9% por el alojamiento por un mes y 1 y 3 meses respectivamente). Por último, cabe destacar que, aunque un 24,8% de los turistas contrata las actividades a realizar durante su estancia una vez ha llegado a Barcelona ciudad, el 31,7% de ellos no contrata ningún tipo de actividad.

 

Gasto

En 2024, el gasto medio del viaje ha crecido un 7,3% respecto al año anterior, hasta alcanzar un valor de 1.175,27€, distribuidos en 380,46€ en transporte de ida y vuelta, 400,36€ en alojamiento (92,22€ por persona y día) y 394,45€ en otros gastos (99,72€ por persona y noche).

Un año más, el turista sigue destinando casi la mitad de su gasto durante su estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en entretenimiento, en compras y en transporte interno.

 

Actividades realizadas y transportes

Los turistas que visitan la ciudad de Barcelona siguen visitando mayoritariamente, un año mes, las Ramblas (80,9%), la Plaza Cataluña / Paseo de Gracia (80,0%), la Sagrada Familia (77,9%) y el frente litoral (75,6%).

Las actividades más realizadas en la ciudad han sido realizar visitas culturales (79,0%), ir de compras (64,2%) y a la playa (64,1%).

Este 2024, a pesar de aumentar 23,0pp los turistas que han realizado alguna actividad en la playa, frente litoral, puerto, río o lago respecto al año anterior, ha disminuido casi a la mitad el porcentaje de turistas que ha practicado una actividad acuática o náutica (6,0% vs 11,9% año 2023).

Durante la estancia, el 62,2% de los turistas se han desplazado en metro por la ciudad, seguidos de aquellas personas que lo han hecho andando (58,8%), en taxi (32,1%) o en autobús (31,1%). Al igual que en los años anteriores, la principal forma de desplazamiento de los turistas ha sido a pie i en metro en el 44,7% y 28,1% de los casos respectivamente.

 

Excursiones

Un 8,8% de los turistas han realizado excursiones fuera de la ciudad, siendo el Destino Barcelona el principal destino de estas excursiones (7,2%). Estas excursiones siguen realizándose mayoritariamente en tren de cercanías (31,7%), en coche privado (15,0%) y en autobús (13,0%) y tienen como finalidad realizar visitas culturales (51,3%), ir a la playa (38,8%), visitar espacios naturales, ecoturismo (25,8%) e ir de compras (24,6%).

Finalmente, destacar, que el gasto medio de estas excursiones ha sido de 59,50€ por persona, experimentando una subida de 16,66€ respecto al año 2023.

 

Otros aspectos de la Ciudad

El turista que visita Barcelona ciudad se siente principalmente atraído por la arquitectura (9,3), por la cultura (8,9) y por el transporte público (8,6) y sigue valorando muy positivamente el conjunto de la ciudad (8,7).

Sólo el 2,5% de los turistas alojados en la ciudad de Barcelona han sufrido un delito o intento de delito durante su estancia en la ciudad, siendo, un año más, los lugares exteriores y los transportes los principales escenarios de estos hechos delictivos.

Un 25,4% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.

Finalmente, un 62,5% de los turistas han acudido a comer en un restaurante de cocina española durante su estancia en la ciudad, el 52,1% en un bar o una cafetería, el 40,7% en un restaurante de cocina catalana y el 37,1%, en un supermercado o un mercado de la ciudad.

_______________________________________________________________________________________________

La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona ciudad 2024 se ha llevado a cabo a 3.990 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la ciudad de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2024 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la ciudad.

 

Más información:

• Tablas de Individuos del Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona 2024
• Informe de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Barcelona ciudad 2024