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El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región publica el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Destino Barcelona 2025
En 2025, el perfil del turista tipo que ha visitado el Destino Barcelona ha sido un hombre (62,6%) de 39,2 años, de procedencia internacional (74,5%), con estudios universitarios (66,9%) y que trabaja como asalariado (62,8%).
El hotel se mantiene, un año más, como el principal tipo de alojamiento (53,5%), seguido de las casas de amigos y familiares (14,6%) y de las viviendas de uso turístico (13,8%). La estancia media en el Destino Barcelona se sitúa en 4,7 noches.
El avión ha vuelto a posicionarse como el principal medio de llegada (66,2%), seguido del vehículo privado (17,0%) y del tren (10,4%). La planificación del viaje se basa principalmente en la información consultada en páginas web (55,6%), destacando Booking y la inteligencia artificial como las más utilizadas, y en amigos o familiares (25,1%). La contratación del transporte se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (70,5%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (51,9%), siendo Booking y Airbnb las más utilizadas.
El ocio es el principal motivo de viaje (64,4%), por delante de los motivos profesionales (20,3%) y personales u otros (15,3%). Estos visitantes se dividen casi a partes iguales entre los de primera visita (53,3%) y los repetidores (46,1%).
El gasto medio del viaje se sitúa en 972,10 € por persona, una cifra muy similar a la de 2024. Este se distribuye en 313,69 € en transporte de ida y vuelta, 314,22 € en alojamiento (76,62 € por persona y día) y 344,19 € en otros gastos durante la estancia (84,75 € por persona y noche), destinando casi la mitad de esta última a comida y bebida.
Durante la estancia, las actividades más habituales han sido realizar visitas culturales (65,8%), ir de compras (57,9%) e ir a la playa (56,7%). Además, un 19,1% de los turistas han realizado excursiones fuera del municipio de pernoctación, principalmente a la ciudad de Barcelona (9,6%). La gastronomía tiene un papel destacado en la experiencia turística, ya que el 57,6% de los visitantes ha ido a comer a restaurantes de cocina española, el 50,9% a bares o cafeterías y el 41,4% ha comprado alimentos en supermercados o mercados.
La valoración global del Destino se sitúa en un 8,7 sobre 10, destacando especialmente el carácter y la amabilidad de la gente (8,6), el transporte público (8,5) y la gastronomía (8,4). Un 86,2% de los turistas se ha sentido bien acogido por la población local, aun así, un 42,6% de ellos considera que hay demasiada gente para realizar visitas turísticas y un 32,7% que los precios son demasiado elevados en relación con la calidad.
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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Destino Barcelona 2025 se ha llevado a cabo a 10.200 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en el Destino Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2025 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en el Destino Barcelona.
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