A continuación, el OTB presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.

• A diferencia de los años anteriores, el avión se ha posicionado como el medio de transporte más utilizado para llegar a Barcelona región (41,9%) en detrimento del vehículo privado (38,2%) y el hotel como alojamiento preferido por los turistas (51,7%).
• La media de repetitividad de los turistas ha crecido ligeramente respecto al año anterior (13,6 veces).
• La mayoría han visitado la región en pareja (52,1%) y por motivos de ocio y vacaciones (59,6%).
• Al igual que en los años anteriores, la compra del transporte de llegada y la contratación del alojamiento se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (60,3% i 34,8% respectivamente).
• El gasto medio del turista ha aumentado respecto a los últimos 5 años, alcanzando un valor de 646,29€ por persona.
• Durante su estancia, el turista se ha desplazado mayoritariamente a pie (65,0%) y la actividad que más ha realizado ha sido ir de compras (49,4%).
• Un 39,2% han realizado alguna excursión fuera del municipio en el que se alojan, siendo Barcelona ciudad el principal destino de estas excursiones (27,1%).
• El turista ha valorado su estancia en el municipio de pernoctación con un 8,4.
• Un 41,9% se ha decantado por comer en un restaurante de cocina española durante su estancia.

Perfil sociodemográfico

En 2024, el perfil tipo que ha visitado Barcelona región ha sido un hombre (64,8%) de 43,9 años, con estudios universitarios (57,8%) y que trabaja como asalariado (65,8%).

Un año más, el mercado internacional ha liderado el ranking de origen de los turistas de Barcelona región alcanzado una cuota de mercado de 54,0%. Hay que destacar a Francia, Reino Unido y Alemania como los países internacionales con más visitantes a Barcelona región.

Características de la estancia

El hotel sigue siendo la tipología de alojamiento más utilizada por el 51,7% % de los turistas de Barcelona región, ​​seguida de los campings (16,3%) y de las casas de amigos y familiares (15,3%). La estancia media en Barcelona región en 2024 se sitúa en 4,8 noches.

Motivo y características del viaje

Pese a perder cuota de mercado, las vacaciones u ocio siguen siendo, un año más, el motivo de viaje mayoritario de los turistas que vienen a Barcelona región (59,6%), seguido por los que lo hacen por cuestiones personales u otras (20,8%) y por motivos profesionales (19,6%). Entre los viajeros profesionales que han asistido a un evento profesional, destacan tanto los que lo han hecho para asistir a un congreso o jornada (47,6%) como a una feria (37,2%).

A diferencia del año anterior, los turistas que visitan por primera vez el municipio de la región (50,7%) han crecido ligeramente hasta situarse en el perfil de turista que más visita la región. Los repetidores han visitado de media 13,6 veces el municipio de destino en los últimos 10 años. Destacar que 1/2 de estos turistas repetidores, han modificado algún aspecto de su viaje respecto a su última visita, siendo los lugares visitados, los acompañantes y las actividades los principales cambios experimentados por más del 25% de estos turistas.

En cuanto al grupo de viaje, con una media de 3,7 personas, el viaje en pareja ha continuado siendo el más destacado (52,1%), seguido del viaje en solitario (22,0%) y con hijos menores de edad (18,0%).

Planificación del viaje

Un 44,0% de los turistas ha consultado la información que encuentra en páginas web y un 22,6% la facilitada por sus amigos y familiares para planificar su visita a Barcelona región. Por otra parte, la compra del transporte de llegada y la contratación del alojamiento se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (60,3% i 34,8% respectivamente).

Este 2024, ha habido un cambio de tendencia del transporte de llegada respecto a los años anteriores haciendo que el avión supere al vehículo privado (coche o moto) como principal medio de transporte de llegada a Barcelona región con un 41,9%. Le siguen el vehículo propio (coche o moto) (38,2%) y el tren (9,2%).

En cuanto a la decisión de elección del viaje, el 20,0% decide venir al municipio de destino en la última semana, el 10,3% en los últimos 15 días y el 20,1% en el último mes antes de viajar. La contratación del transporte y el alojamiento se produce con la misma antelación temporal (60,9% por el transporte y 64,2% por el alojamiento). Por último, cabe destacar que, aunque un 14,4% de los turistas contrata las actividades a realizar durante su estancia una vez ha llegado al municipio, el 60,5% de ellos no contrata ningún tipo de actividad.

Gasto

En 2024, el gasto medio del viaje ha crecido un 11,9% respecto al año anterior, hasta alcanzar un valor de 646,29€, distribuidos en 229,12€ en transporte de ida y vuelta, 219,35€ en alojamiento (51,25€ por persona y día) y 197,82€ en otros gastos (47,16€ por persona y noche).

Un año más, el turista sigue destinando más de la mitad de su gasto durante su estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en compras, en entretenimiento y en transporte interno.

Actividades realizadas y transportes

El 59,1% de los turistas que han pernoctado en el Alt Penedès han visitado la ciudad de Vilafranca del Penedès, el 53,1% de los que lo han hecho en Osona, el centro histórico de Vic, el 37,0% del Bages la ciudad de Manresa, el 36,4% del Anoia, la ciudad de Igualada, el 35,4% de los que lo han hecho en el Moianès, el municipio de Moià, y el 34,9% del Baix Llobregat, alguna de las playas de la comarca.

Las actividades más realizadas en el destino han sido ir de compras (49,4%), a la playa (44,9%) y realizar visitas culturales (39,2%).

Durante la estancia, el 72,8% de los turistas se han desplazado a pie por el conjunto del municipio de destino, seguidos de aquellas personas que lo han hecho en coche privado (18,1%). Al igual que en los años anteriores, la principal forma de desplazamiento de los turistas ha sido a pie en el 65,0% de los casos.

Excursiones

Un 39,2% de los turistas han realizado excursiones desde el municipio donde están alojados en el conjunto de la región de Barcelona, ​​siendo Barcelona ciudad el principal destino de estas excursiones (27,1%). Estas excursiones siguen realizándose mayoritariamente en coche privado (32,2%) y en tren de cercanías (26,6%) y tienen como finalidad realizar visitas culturales (55,5%), ir de compras (43,4%) y a la playa (26,4%).

Finalmente, destacar, que el gasto medio de estas excursiones ha sido de 53,22€ por persona, experimentando una bajada de -5,96€ respecto al año 2023.

Otros aspectos del Destino

El turista que visita Barcelona región se siente principalmente atraído por el carácter y la amabilidad de la gente (8,7), por la seguridad personal (8,6) y por el alojamiento (8,4) y valora muy positivamente el conjunto de este municipio de destino (8,4).

Menos del 1,0% de los turistas han sufrido un delito o intento de delito durante su estancia en la región, siendo estos unos porcentajes muy similares a los de los años anteriores.

Un 24,5% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.

Finalmente, un 41,9% de los turistas han acudido a comer en un restaurante de cocina española durante su estancia en el municipio, el 38,8% en un bar o una cafetería, el 38,2% en un restaurante de cocina catalana y el 35,8%, en un supermercado o un mercado del municipio.

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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2024 se ha llevado a cabo a 6.191 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la región de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2024 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la región.

Más información:

• Tablas de Individuos del Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona 2024
• Informe de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Barcelona región 2024