8,8, la valoració global de Barcelona ciutat més elevada dels últims 5 anys

El 2025, el perfil del turista tipus que visita la Destinació Barcelona ha estat un home (62,4%), de 36,0 anys, de procedència internacional (86,9%), amb estudis universitaris (72,2%) i que treballa com a assalariat (61,6%).

L’hotel es manté, un any més, com el principal tipus d’allotjament (55,5%), seguit dels habitatges d’ús turístics (HUTs) (16,8%), de les cases d’amics i familiars (13,9%) i dels albergs juvenils (11,4%). L’estada mitjana a la ciutat se situa en 4,5 nits.

L’avió s’ha tornat a posicionar com el principal mitjà d’arribada (80,3%), seguit del tren (11,4%). La planificació del viatge es basa principalment en la informació consultada en pàgines web (60,5%), destacant Booking i intel·ligència artificial com les més utilitzades, d’amics o familiars (27,5%) i de xarxes socials o blogs (24,5%), destacant Instagram i TikTok com les més usades. La contractació del transport és realitza majoritàriament a través de la web de la companyia (74,5%), mentre que l’allotjament a través d’OTAs (agències de viatge online) (65,2%), essent Booking i Airbnb les més emprades.

L’oci és el principal motiu de viatge (66,9%), per davant dels motius professionals (20,2%) i personals o altres (12,9%). Aquests visitants es divideixen gairebé a parts iguals entre els de primera visita (54,6%) i repetidors (45,0%).

La despesa mitjana total del viatge se situa en 1.153,28 € per persona, amb una disminució del -1,9% respecte al 2024. Aquesta es distribueix en 368,19€ en transport d’anada i tornada, 362,49€ en allotjament (88,20€ per persona i dia) i 422,60€ en despesa durant l’estada (106,27€ per persona i nit), destinant-se gairebé la meitat d’aquesta última a menjar i beguda.

Durant l’estada, els llocs més visitats pels turistes a Barcelona ciutat han estat la Sagrada Família (80,6%), la Plaça Catalunya / Passeig de Gràcia (78,8%), les Rambles (77,2%) i el front litoral (75,1%) i les activitats més habituals realitzar visites culturals (79,0%), anar a la platja (63,9%) i de compres (63,8%).

A més, un 8,5% dels turistes ha realitzat excursions fora del municipi de pernoctació, principalment a la Destinació Barcelona (6,8%). La gastronomia té un paper destacat en l’experiència turística, ja que el 66,0% dels visitants ha anat a menjar a restaurants de cuina espanyola, el 56,5% a bars o cafeteries,  el 42,8% ha comprat aliments en supermercats o mercats i el 42,6% en un restaurant de cuina catalana.

La valoració global de la ciutat és posiciona en un 8,8 sobre 10, destacant especialment l’arquitectura (9,4), la cultura (9,0), l’entreteniment (8,6) i el transport públic (8,6). Un 92,0% dels turistes destaca la facilitat de mobilitat, un 84,3% s’ha sentit ben acollit per la població local i un 80,6% considera Barcelona adequada per acollir grans esdeveniments. D’altra banda, un 57,4% d’ells considera que hi ha massa gent per fer visites turístiques i un 41,1% que els preus són massa elevats en relació amb la qualitat.

_______________________________________________________________________________________________

L’enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona ciutat 2025 s’ha dut a terme a 3.988 visitants de 18 anys i més que han pernoctat a la ciutat de Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no siguin una segona residència o un creuer, amb l’objectiu de conèixer millor el perfil i hàbits dels viatgers durant la seva estada a la ciutat.

Més informació:

• Taules d’Individus del Perfil i Hàbits del Turista a la Destinació Barcelona 2025
• Informe de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona ciutat 2025