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El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región publica el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona ciudad 2025
En 2025, el perfil del turista tipo que ha visitado Barcelona ciudad ha sido un hombre (62,4%) de 36,0 años, de procedencia internacional (86,9%), con estudios universitarios (72,2%) y que trabaja como asalariado (61,6%).
El hotel se mantiene, un año más, como el principal tipo de alojamiento (55,5%), seguido de las viviendas de uso turístico (VUTs) (16,3%), de las casas de amigos y familiares (13,9%) y de los albergues juveniles (11,4%). La estancia mediade la ciudad se sitúa en 4,5 noches.
El avión vuelve a posicionarse como el principal medio de transporte de llegada (80,3%), seguido del tren (11,4%). La planificación del viaje se basa principalmente en la información consultada en páginas web (60,5%), destacando Booking y la inteligencia artificial como las más utilizadas, y de amigos o familiares (27,5%) y de redes sociales o blogs (24,5%), destacando Instagram y TikTok como las más usadas. La contratación del transporte se realiza mayoritariamente a través de la web de la compañía (74,5%), mientras que el alojamiento a través de OTAs (agencias de viaje online) (65,2%), siendo Booking y Airbnb las más empleadas.
El ocio es el principal motivo de viaje (66,9%), por delante de los motivos profesionales (20,2%) y personales u otros (12,9%). Estos visitantes se dividen casi a partes iguales entre los de primera visita (54,6%) y los repetidores (45,0%).
El gasto medio del viaje se sitúa en 1.153,28 € por persona, con una disminución del -1,9% respecto a 2024. Este se distribuye en 368,19 € en transporte de ida y vuelta, 362,49 € en alojamiento (88,20 € por persona y día) y 422,60 € en otros gastos durante la estancia (106,27 € por persona y noche), destinándose casi la mitad de esta última a comida y bebida.
Durante la estancia, los lugares más visitados por los turistas en Barcelona ciudad han sido la Sagrada Familia (80,6%), la Plaza Catalunya / Paseo de Gracia (78,8%), Las Ramblas (77,2%) y el frente litoral (75,1%) y las actividades más habituales realizar visitas culturales (79,0%), ir a la playa (63,9%) y de compras (63,8%).
Además, un 8,5% de los turistas ha realizado excursiones fuera del municipio de pernoctación, principalmente en el Destino Barcelona (6,8%). La gastronomía tiene un papel destacado en la experiencia turística, ya que el 66,0% de los visitantes ha ido a comer a restaurantes de cocina española, el 56,5% a bares o cafeterías, el 42,8% ha comprado alimentos en supermercados o mercados y el 42,6% en un restaurante de cocina catalana.
La valoración global de la ciudad se sitúa en un 8,8 sobre 10, destacando especialmente la arquitectura (9,4), la cultura (9,0), el entretenimiento (8,6) y el transporte público (8,6). Un 92,0% de los turistas destaca la facilidad de movilidad, un 84,3% se ha sentido bien acogido por la población local y un 80,6% considera Barcelona adecuada para acoger grandes eventos. Por otro lado, un 57,4% considera que hay demasiada gente para hacer visitas turísticas y un 41,1% que los precios son demasiado elevados en relación con la calidad.
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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona ciudad 2025 se ha llevado a cabo a 3.988 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la ciudad de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2025 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la ciudad.
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