Crece la demanda turística en un marzo marcado por los eventos profesionales y el inicio de la Semana Santa

Los datos de seguimiento de la actividad turística en el destino Barcelona durante marzo de 2026 muestran una evolución positiva en términos de demanda, especialmente la del turismo doméstico. Hay que tener en cuenta que durante este mes se celebraron eventos profesionales de gran relevancia, como el Mobile World Congress 2026, al mismo tiempo que tuvo lugar el inicio de la Semana Santa. Ambos eventos han impactado en los datos de la actividad turística, tanto de Barcelona ciudad como de Barcelona región.

En Barcelona ciudad, la oferta de alojamiento en hoteles y pensiones se situó en 660 establecimientos y cerca de 87.600 plazas, en un nivel bastante similar al de marzo de 2025. Teniendo en cuenta hoteles, pensiones y viviendas de uso turístico, la demanda turística creció un 2,5% en turistas y un 2,8% en pernoctaciones. La ocupación también creció, de modo que los establecimientos hoteleros registraron un 64,4% de ocupación en plazas (+1,4 pp Var. 26/25) y las viviendas de uso turístico, un 61,1% (+1,2 pp Var. 26/25).

El movimiento de pasajeros en infraestructuras de movilidad también aumentó. El aeropuerto de Barcelona alcanzó los 4,6 millones de pasajeros (+5,4% Var. 26/25), mientras que el puerto destacó por el fuerte crecimiento de los pasajeros de cruceros tanto en términos interanuales (+48,11% Var. 26/25) como intermensuales (+97,1% Var. 26/25), debido a la estacionalidad de su actividad.

En cambio, los visitantes a los equipamientos culturales del ICUB disminuyeron ligeramente, un 1,5% interanual. Los visitantes residentes en el resto de España se duplicaron respecto al año anterior, lo que compensó la reducción del resto de grupos de visitantes.

La media de edad de los turistas en la ciudad de Barcelona aumentó hasta los 39,5 años (en los meses anteriores la media se había situado en torno a los 35 años). En marzo, el modo de viaje más frecuente fue en solitario (34,9%) y por motivos profesionales (50,18%). Los turistas internacionales, que en términos absolutos se mantuvieron bastante estables, representaron el 77,3% del total en establecimientos hoteleros, mientras que los residentes en España, con una cuota del 20,7%, aumentaron un +10,8% interanual.

Aunque el gasto medio creció respecto al mes anterior (+21,5%), los turistas gastaron, de media, un 14,1% menos que el año anterior, 128,2 euros por persona y día. La compra de comida y bebida siguió siendo la principal partida de gasto.

En Barcelona región, la oferta de alojamiento en hoteles, pensiones, campings y turismo rural superó los 1.000 establecimientos y las 88.000 plazas. De esta, cabe destacar la reapertura de una gran cantidad de campings, que vieron aumentada su oferta en plazas en un +59,2% intermensual.

En cuanto a la demanda turística, en la región también se registraron crecimientos interanuales, del 21,9% en turistas y del 7,7%, en pernoctaciones. Los campings fueron los que registraron las estancias más largas (2,7 noches, de media) y los establecimientos hoteleros, las ocupaciones en plazas más altas (48,9%).

El turista de la región mostró un perfil más adulto (44,7 años de media) y más doméstico (48,4%) que el de Barcelona ciudad. Sin embargo, hay que destacar que tanto los turistas residentes en España como los internacionales aumentaron interanualmente en esta área geográfica (+21,3% y +21,8%, respectivamente). Por otra parte, el principal motivo de viaje, en este caso, fue el ocio (con 6 de cada 10 turistas) y la mitad viajó en pareja.

El gasto durante la estancia de los turistas se situó ligeramente por encima de los 50 euros diarios, lo que significó un incremento interanual del 7,0%.

Con datos de cierre trimestral, la ciudad de Barcelona recibió durante los tres primeros meses del año un total de 3,3 millones de turistas que, sumados a los 1,7 millones de Barcelona región, permitieron que el Destino Barcelona alcanzara los 5,0 millones. Estos datos, junto con el gasto en alojamiento y el gasto realizado durante la estancia, han permitido estimar el impacto económico del gasto directo de la actividad turística en un total de 2.678 millones de euros en el conjunto del Destino. Este impacto se distribuye en 2.185 millones en Barcelona ciudad y 493 millones en Barcelona región. En cuanto a la evolución de estas cifras, hay que destacar que el número de turistas ha aumentado tanto en Barcelona ciudad (+5,2 % Var. 26/25) como en Barcelona región (+7,9 % Var. 26/25). En ambos casos, el impacto económico ha crecido de manera destacada en comparación con 2025, con variaciones interanuales del +8,2 % en el primer caso y del +10,4 % en el segundo. Estos cálculos incluyen los datos de alojamientos turísticos de pago del destino y otras tipologías de alojamiento sin transacción económica, como casas de amigos y familiares.

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¹ Para más información de perfil y hábitos de los turistas durante el mes de marzo en el Destino Barcelona, consulte el siguiente enlace.

Más información:

Resumen de la actividad turística Marzo 2026

Informe interactivo de seguimiento de la actividad turística