• El perfil y el gasto del turista en el Destino Barcelona se acerca o vuelve a valores prepandémicos.
• Aumenta la proporción de turistas internacionales respecto a los domésticos en el conjunto del Destino. En Barcelona región, los turistas extranjeros han superado a los españoles por primera vez desde 2019.
• La mayoría ha visitado el Destino en pareja (43,6%) o en solitario (26,4%) y por motivos de ocio o vacaciones (67,7%).
• El incremento del turismo internacional ha facilitado la recuperación del avión como medio de transporte prevalente para llegar al Destino Barcelona (62,8%), acercándose a valores prepandémicos.
• El promedio de repetibilidad de los turistas se ha reducido acentuadamente en relación a los años de pandemia: en Barcelona ciudad, los turistas han estado 4,1 veces, mientras que en Barcelona región, 12,6.
• Durante su estancia, el turista suele desplazarse a pie (47,7%) y degustar gastronomía o ir de restaurantes (89,5%).
• El gasto medio del turista ha aumentado interanualmente en todas las categorías analizadas.

El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región ha publicado la segunda cápsula del Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2022, informe que aporta los datos sobre la actividad turística de los tres niveles geográficos que cubre habitualmente el OTB: Barcelona ciudad, Barcelona región y Destino Barcelona. Esta cápsula contiene cuatro capítulos con datos sobre el perfil sociodemográfico, el origen, las características del viaje y el gasto de los turistas.

Aunque los primeros meses del año han influido en los resultados globales, las cifras que se presentan en este documento ponen de manifiesto que se han dejado atrás los cambios sustanciales en el perfil y el gasto del turista registrados en 2020-2021. La flexibilización de las medidas de viaje, la eliminación de mayoría de las restricciones para contener la Covid-19 y la consecuente reapertura de fronteras a partir de primavera de 2022, han provocado que estos indicadores se parecieran más a las cifras previas a 2020.

Perfil sociodemográfico

6 de cada 10 turistas en el Destino Barcelona fueron hombres y la media de edad se situó en 37,6 años, de manera que aumentó ligeramente (+0,4% interanual). La mayoría de turistas disponía de estudios secundarios profesionales o estudios universitarios (67,1%) y trabajaba por cuenta ajena (64,8%).

Origen del turista

Los turistas internacionales recuperaron parte de la cuota de mercado, reducida durante la pandemia, por lo que, en el conjunto del Destino se registró un 70,5% de turismo extranjero, casi +15pp por encima de 2021 y sólo un -4,7pp por debajo de 2019. Esta recuperación fue más acentuada en Barcelona región (+18,0pp Var. 22/21) que en Barcelona ciudad (+12,3pp Var. 22/21), aunque en esta última área geográfica, su peso fue más importante, con casi 8 de cada 10 turistas internacionales.

En cuanto al ranking de turistas según país de residencia, los turistas procedentes de España (+36,0% Var. 22/21) continuaron en primer lugar del ranking con una cuota del 29,5%. Los turistas provenientes de Francia (+52,4% Var. 22/21) mantuvieron el segundo puesto, con un 9,4% de cuota, seguidos de los turistas provenientes de Estados Unidos (8,3%), que, como los turistas del Reino Unido (6,5%) triplicaron sus llegadas respecto a 2021. Les siguieron los turistas provenientes de Alemania (5,2%) e Italia (5,0%), que también registraron crecimientos interanuales destacados, del +166,5% y +140,3%, respectivamente.

En el documento publicado, también se presentan los datos de origen de los pasajeros de cruceros y de los visitantes de equipamientos del ICUB. En ambos casos, el internacional fue también el turista más numeroso, con un 85,0% y un 66,5% de cuota, respectivamente. En el primer caso, hay que destacar que el estadounidense (17%) recuperó la primera posición del ranking, superando a los españoles (15%).

Características del viaje

Un 67,7% visitó el Destino Barcelona por vacaciones y ocio, un 18,7% por razones profesionales y un 16,6% por razones personales u otras. La primera motivación fue la única que creció durante el 2022 respecto al año anterior (+4,8pp), siendo más importante en Barcelona ciudad (70,4%), que en Barcelona región (63,7%) y volviendo a niveles prepandémicos en todos los casos.

A pesar de no llegar a valores de 2019, el avión se erigió como el transporte más utilizado para llegar al Destino Barcelona (62,8%), en detrimento del vehículo particular (22,3%)  y del tren (10,7%), el uso de los cuales aumentó durante la pandemia, por la reducción del turismo internacional. Así, en 2022, en Barcelona ciudad 8 de cada 10 turistas llegaron por aire, mientras que en Barcelona región, el uso del vehículo particular fue el más frecuente (47,8%).

El número de veces que los turistas habían estado previamente en el municipio de destino decreció a la mitad respecto al año anterior: en Barcelona ciudad, la media de repetitividad se situó en 4,1 veces, mientras que en Barcelona región, en 12,6. De esta manera, los resultados de este indicador fueron similares a los valores prepandémicos.

En cuanto al grupo de viaje, el viaje en pareja continuó siendo el más destacado (43,6%), seguido del viaje en solitario (26,4%).

Durante la estancia, el turista tendió a moverse en transportes no contaminantes, de manera que, aunque decreció respecto a años anteriores, el porcentaje de los que se desplazaban a pie (47,7%) fue el más elevado en el conjunto del Destino. En segundo lugar, en Barcelona región, encontramos el uso del coche (20,5%), cuyo uso también se redujo respecto al año anterior (-6,5pp). En Barcelona ciudad, el metro (33,4% de los desplazamientos) aumentó su proporción de uso (+6,6pp), en detrimento de los desplazamientos a pie (-7,7pp).

Las actividades más realizadas en el destino fueron la degustación de gastronomía / restaurantes (89,5%), los paseos tranquilos y de relax (86,9%) y realizar visitas culturales (59,0%). Todas las actividades realizadas muestran un aumento respecto a 2021, con excepción de visitar amigos y familiares (-5,2pp) y de realizar actividades al aire libre (-2,2pp), que crecieron durante los años de pandemia.

Por otra parte, el número de excursiones desde el municipio donde de alojamiento se volvió a incrementar ligeramente, manteniéndose en 2 de cada 10 turistas del Destino Barcelona los que hicieron alguna excursión. Esta proporción continuó siendo más elevada en Barcelona región (4 de cada 10) que en Barcelona ciudad (1 de cada 10).

Gasto turístico

En 2022, todas las categorías de gasto medio analizadas aumentaron interanualmente en el Destino Barcelona, aproximándose o superando en varios casos los niveles de antes de la pandemia. El gasto en transporte de llegada fue el que más creció interanualmente (+105,1%) y prácticamente igualó el gasto registrado en 2019 (-3,2%). En cuanto al alojamiento, el gasto por persona y día en 2022 fue superior tanto al del año anterior (+34,6%), como al de 2019 (+10,0%). El coste del paquete turístico aumentó hasta 911€ (+33,0% interanual), pero quedó un -14,5% por debajo de 2019.

El gasto por persona y día creció hasta los 67,3€ (+17,0% interanual), casi igualando a los 69,9€ de 2019. La compra de comida y bebida siguió siendo la partida en la que se invirtió más dinero (51,0% del total del gasto durante la estancia por persona y noche en el conjunto del destino), aunque se vio ligeramente reducido. El gasto en entretenimiento de ocio y cultura (18,0%) ocupó la segunda posición y superó la cuota obtenida en ejercicios previos a la pandemia.

Los que realizaron el gasto más elevado durante su estancia fueron los turistas internacionales, que gastaron 78,1€ por persona y noche, 10,8€ por encima de la media y, por áreas geográficas, en Barcelona ciudad el gasto medio de todos los turistas duplicó el de Barcelona región (84,4€ vs 41,8€).

Más información: Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2022 – Cápsula 2