9 de cada 10 turistes s’han sentit ben acollits per la població local durant la seva estada a Barcelona regió

El 2025, el perfil del turista tipus que visita Barcelona regió ha estat un home (62,9%), de 44,2 anys, amb estudis universitaris (58,7%) i que treballa com a assalariat (64,7%). Tot i l’augment del turisme internacional, gairebé la meitat dels turistes enquestats són residents a Espanya (45,2%).

L’hotel es manté, un any més, com el principal tipus d’allotjament (50,3%), seguit dels càmpings (17,2%) i de les cases d’amics i familiars (15,7%). L’estada mitjana a la regió se situa en 5,0 nits.

L’avió s’ha tornat a posicionar com el principal mitjà d’arribada (43,9%), seguit del vehicle privat (37,2%) i del tren (8,8%). La planificació del viatge es basa principalment en la informació consultada en pàgines web (47,9%), destacant Booking com la més utilitzada, i d’amics o familiars (21,3%). La contractació del transport és realitza majoritàriament a través de la web de la companyia (59,9%), mentre que l’allotjament tant a través de la web de la companyia (36,2%) com d’OTAs (agències de viatge online) (30,0%), essent Booking i Airbnb les més emprades en els dos casos.

L’oci és el principal motiu de viatge (60,5%), per davant dels motius professionals (20,3%) i personals o altres (19,2%). Aquests visitants es divideixen gairebé a parts iguals entre els de primera visita (51,3%) i repetidors (47,7%).

La despesa mitjana total del viatge se situa en 665,12 € per persona, una xifra molt similar a la del 2024. Aquesta es distribueix en 218,90€ en transport d’anada i tornada, 231,09€ en allotjament (53,97€ per persona i dia) i 215,13€ en despesa durant l’estada (49,33€ per persona i nit), destinant-se més de la meitat d’aquesta última a menjar i beguda.

La majoria de turistes que pernocten a les comarques de la regió visiten punts d’interès locals de la mateixa comarca, destacant els municipis de Moià (65,7%), Vilafranca del Penedès (56,0%), Igualada (37,6%) o Vic (36,1%), així com indrets concrets com les Coves del Toll (43,8%), les platges del Baix Llobregat (41,2%) o la Fira de Gran via (36,9%)). Durant l’estada, les activitats més habituals han estat anar de compres (48,5%) i a la platja (45,3%) i realitzar visites culturals (45,0%).

A més, un 35,9% dels turistes ha realitzat excursions fora del municipi de pernoctació, principalment a Barcelona ciutat (24,7%). La gastronomia té un paper destacat en l’experiència turística, ja que el 44,3% dels visitants ha anat a menjar a restaurants de cuina espanyola, el 41,9% a bars o cafeteries i el 39,2% ha comprat aliments en supermercats o mercats.

La valoració global de la regió és posiciona en un 8,5 sobre 10, destacant especialment el caràcter i amabilitat de la gent (8,7), la seguretat personal (8,7) i l’allotjament (8,6). Un 89,2% dels turistes s’ha sentit ben acollit per la població local, un 56,3% d’ells considera que no hi ha massa gent per fer visites turístiques i un 53,8% que els preus no són massa elevats en relació amb la qualitat.

_______________________________________________________________________________________________

L’enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2025 s’ha dut a terme a 6.212 visitants de 18 anys i més que han pernoctat a la regió de Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no siguin una segona residència o un creuer, amb l’objectiu de conèixer millor el perfil i hàbits dels viatgers durant la seva estada a la regió.

Analitzant el comportament i el pes que té la comarca del Barcelonès per si sola dintre de la Barcelona regió, s’ofereix la possibilitat de consultar les dades de la regió sense aquesta comarca mitjançant l’informe de resultats de l’Enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a l’Entorn de Barcelona 2025

Més informació:

• Taules d’Individus del Perfil i Hàbits del Turista a la Destinació Barcelona 2025
• Informe de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2025