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El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región publica el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2025
En 2025, el perfil del turista tipo que ha visitado Barcelona región ha sido un hombre (62,9%), de 44,2 años, con estudios universitarios (58,7%) y que trabaja como asalariado (64,7%). A pesar del aumento del turismo internacional, casi la mitad de los turistas encuestados son residentes en España (45,2%).
El hotel se mantiene, un año más, como el principal tipo de alojamiento (50,3%), seguido de los campings (17,2%) y de las casas de amigos y familiares (15,7%). La estancia media en la región se sitúa en 5,0 noches.
El avión se ha vuelto a posicionar como el principal medio de transporte de llegada (43,9%), seguido del vehículo privado (37,2%) y del tren (8,8%). La planificación del viaje se basa principalmente en la información consultada en páginas web (47,9%), destacando Booking como la más utilizada, y en amigos o familiares (21,3%). La contratación del transporte se realiza mayoritariamente a través de la web de la compañía (59,9%), mientras que el alojamiento tanto a través de la web de la compañía (36,2%) como de OTAs (agencias de viaje online) (30,0%), siendo Booking y Airbnb las más empleadas en ambos casos.
El ocio es el principal motivo de viaje (60,5%), por delante de los motivos profesionales (20,3%) y personales u otros (19,2%). Estos visitantes se dividen casi a partes iguales entre los de primera visita (51,3%) y los repetidores (47,7%).
El gasto medio del viaje se sitúa en 665,12 € por persona, una cifra muy similar a la de 2024. Este se distribuye en 218,90 € en transporte de ida y vuelta, 231,09 € en alojamiento (53,97 € por persona y día) y 215,13 € en gastos durante la estancia (49,33 € por persona y noche), destinando más de la mitad de esta última a comida y bebida.
La mayoría de turistas que pernoctan en las comarcas de la región visitan puntos de interés locales de la misma comarca, destacando los municipios de Moià (65,7%), Vilafranca del Penedès (56,0%), Igualada (37,6%) o Vic (36,1%), así como lugares concretos como las Cuevas del Toll (43,8%), las playas del Baix Llobregat (41,2%) o la Feria de Gran Vía (36,9%). Durante la estancia, las actividades más habituales han sido ir de compras (48,5%) y a la playa (45,3%) y realizar visitas culturales (45,0%).
Además, un 35,9% de los turistas han realizado excursiones fuera del municipio de pernoctación, principalmente a la ciudad de Barcelona (24,7%). La gastronomía tiene un papel destacado en la experiencia turística, ya que el 44,3% de los visitantes ha ido a comer a restaurantes de cocina española, el 41,9% a bares o cafeterías y el 39,2% ha comprado alimentos en supermercados o mercados.
La valoración global de la región se sitúa en un 8,5 sobre 10, destacando especialmente el carácter y amabilidad de la gente (8,7), la seguridad personal (8,7) y el alojamiento (8,6). Un 89,2% de los turistas se ha sentido bien acogido por la población local, un 56,3% de ellos considera que no hay demasiada gente para realizar visitas turísticas y un 53,8% que los precios no son demasiado elevados en relación con la calidad.
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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2025 se ha llevado a cabo a 6.212 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la región de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2025 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la región.
Analizando el comportamiento y el peso que tiene la comarca del Barcelonés por sí sola dentro de Barcelona región, se ofrece la posibilidad de consultar los datos de la región sin esta comarca mediante el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos los Turistas en el Entorno Barcelona en 2025.
Más información:
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