A continuació, l’OTB presenta les principals conclusions de l’informe, segons els diferents apartats que corresponen als objectius específics de l’estudi.

• A diferencia dels anys anteriors, l’avió s’ha posicionat com el mitjà de transport més utilitzat per arribar a Barcelona regió (41,9%) en detriment del vehicle privat (38,2%) i l’hotel com l’allotjament preferit pels turistes (51,7%).
• La mitjana de repetibilitat dels turistes ha crescut lleugerament respecte a l’any anterior (13,6 vegades).
• La majoria han visitat la regió en parella (52,1%) i per motius d’oci i vacances (59,6%).
• Igual que en els anys anteriors, la compra del transport d’arribada i la contractació de l’allotjament s’ha realitzat majoritàriament a través de la web de la companyia (60,3% i 34,8% respectivament).
• La despesa mitjana del turista ha augmentat respecte als últims 5 anys, assolint un valor de 646,29€ per persona.
• Durant la seva estada, el turista s’ha desplaçat majoritàriament a peu (65,0%) i l’activitat que més ha realitzat ha estat anar de compres (49,4%).
• El 39,2% han fet alguna excursió fora del municipi en el qual s’allotgen, sent Barcelona ciutat el principal destí d’aquestes excursions (27,1%).
• El turista ha valorat la seva estada al municipi de pernoctació amb un 8,4.
• Un 41,9% s’ha decantat per menjar en un restaurant de cuina espanyola durant la seva estada.

Perfil sociodemogràfic

El 2024, el perfil tipus que ha visitat Barcelona regió ha estat un home (64,8%) de 43,9 anys, amb estudis universitaris (57,8%) i que treballa com a assalariat (65,8%).

Un any més, el mercat internacional ha liderat el rànquing d’origen dels turistes de Barcelona regió amb un 54,0%. Cal destacar a França, el Regne Unit i Alemanya com els països internacionals amb més visitants a Barcelona regió.

Característiques de l’estada  

L’hotel continua sent la tipologia d’allotjament més utilitzada pel 51,7% dels turistes de Barcelona regió, seguida dels càmpings (16,3%) i de les cases d'amics i familiars (15,3%). L'estada mitjana a Barcelona regió en el 2024 se situa en 4,8 nits.

Motiu i característiques del viatge

Tot i perdre quota de mercat, les vacances o oci continuen sent, un any més, el motiu de viatge majoritari dels turistes que venen a Barcelona regió (59,6%), seguit pels que ho fan per qüestions personals o altres (20,8%) i per motius professionals (19,6%). D'entre els viatgers professionals que han assistit a un esdeveniment professional, destaquen tant els que ho han fet per assistir a un congrés o jornada (47,6%) com a una fira (37,2%).

A diferència de l’any anterior, els turistes que visiten per primera vegada el municipi de la regió (50,7%) han crescut lleugerament fins a situar-se en el perfil de turista que més visita la regió. Els repetidors han visitat de mitjana 13,6 vegades el municipi de destinació durant els últims 10 anys. Destacar que 1/2 d’aquests turistes repetidors, han modificat algun aspecte del seu viatge respecte a la seva última visita, essent els llocs visitats, els acompanyants i les activitats els principals canvis experimentats per més del 25% d’aquests turistes.

Pel que fa al grup de viatge, amb una mitjana de 3,7 persones,  el viatge en parella ha continuat sent el més destacat (52,1%), seguit del viatge en solitari (22,0%) i amb fills menors d’edat (18,0%).

Planificació del viatge

Un 44,0% dels turistes ha consultat la informació que troben en pàgines web i un 22,6% la facilitada pels seus amics i familiars per planificar la seva visita a Barcelona regió. Per altra banda, la compra del transport d’arribada i de l’allotjament s’ha realitzat majoritàriament a través de la web de la companyia (60,3% i 34,8% respectivament).

Aquest 2024, hi ha hagut un canvi de tendència del transport d’arribada respecte als anys anteriors fent que l’avió superi al vehicle propi (cotxe o moto) com a principal mitjà de transport d'arribada a Barcelona regió amb un 41,9%. El segueixen el vehicle propi (cotxe o moto) (38,2%) i el tren (9,2%).

Pel que fa a la decisió d’elecció del viatge, el 20,0% decideix venir al municipi de destinació la darrera setmana, el 10,3% els últims 15 dies i el 20,1% en l’últim mes abans de viatjar. La contractació del transport i l’allotjament és produeix amb la mateixa antelació temporal (60,9% pel transport i 64,2% per l’allotjament). Finalment, cal destacar que tot i que un 14,4% dels turistes contracta les activitats a realitzar durant la seva estada una vegada ha arribat al municipi, el 60,5% d’ells no contracta cap mena d’activitat.

Despesa

El 2024, la despesa mitjana del viatge ha crescut un 11,9% respecte a l’any anterior, fins a assolir un valor de 646,29€, distribuïts en 229,12 € en transport d’anada i tornada, 219,35 € en allotjament (51,25 € per persona i dia) i 197,82 € en altres despeses (47,16 € per persona i nit).

Un any més, el turista segueix destinant més de la meitat de la seva despesa durant l’estada en menjar i beguda i distribuint la resta, en aquest ordre, en compres, en entreteniment i en transport intern.

Activitats realitzades i transport intern

El 59,1% dels turistes que han pernoctat a l’Alt Penedès han visitat la ciutat de Vilafranca del Penedès, el 53,1% dels que ho han fet a Osona, el centre històric de Vic, el 37,0% del Bages la ciutat de Manresa, el 36,4% de l’Anoia, la ciutat d’Igualada, el 35,4% dels que ho han fet al Moianès, el municipi de Moià, i el 34,9% del Baix Llobregat, alguna de les platges de la comarca.

Les activitats més realitzades a la destinació han estat anar de compres (49,4%), a la platja (44,9%) i realitzar visites culturals (39,2%).

Durant l’estada, el 72,8% dels turistes s’ha desplaçat a peu pel conjunt del municipi de destinació, seguits d’aquelles persones que ho han fet en cotxe privat (18,1%). Igual que en els anys anteriors, la principal forma de desplaçament dels turistes ha estat a peu en el 65,0% dels casos.

Excursions

Un 39,2% dels turistes han realitzat excursions des del municipi on estan allotjats al conjunt de la regió de Barcelona, sent Barcelona ciutat el principal destí d’aquestes excursions (27,1%). Aquestes excursions continuen realitzant-se majoritàriament en cotxe privat (32,2%) i en tren de rodalies (26,6%) i tenen com a finalitat realitzar visites culturals (55,5%), anar de compres (43,4%) i a la platja (26,4%).

Finalment, destacar, que la despesa mitjana d’aquestes excursions ha estat de 53,22€ per persona, experimentant una davallada de -5,96€ respecte a l’any 2023.

Altres aspectes de la Destinació

El turista que visita Barcelona regió se sent principalment atret pel caràcter i l’amabilitat de la gent (8,7), per la seguretat personal (8,6) i per l’allotjament (8,4) i valora molt positivament el conjunt d’aquest municipi de destinació (8,4).

Menys del 1,0% dels turistes han sofert un delicte o intent de delicte durant la seva estada a la regió, essent aquests, uns percentatges molt similars als dels anys anteriors.

Un 24,5% dels turistes que ens visiten estarien disposats a pagar un sobrecost superior al 10% per un servei sostenible.

Finalment, el 41,9% dels turistes han anat a menjar en un restaurant de cuina espanyola durant la seva estada al municipi, el 38,8% en un bar o una cafeteria, el 38,2% en un restaurant de cuina catalana i el 35,8%, en un supermercat o un mercat del municipi.

_______________________________________________________________________________________________

L'enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2024 s’ha dut a terme a 6.191 visitants de 18 anys i més que han pernoctat a la regió de Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2024 en qualsevol tipus d’allotjament que no siguin una segona residència o un creuer, amb l’objectiu de conèixer millor el perfil i hàbits dels viatgers durant la seva estada a la regió.

Més informació:

• Taules d'Individus del Perfil i Hàbits del Turista a la Destinació Barcelona 2024
• Informe de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2024