A continuación, el OTB presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.

• Después de 3 años, el turista internacional vuelve a liderar el ranking de origen de los turistas de Barcelona región (52,6%).
• El vehículo privado (coche o moto) se ha vuelto a posicionar como el medio de transporte más utilizado para llegar a Barcelona región (42,1%) y el hotel como el alojamiento preferido por los turistas (50,8%).
• La media de repetitividad de los turistas ha crecido ligeramente respecto al año anterior (13,5 veces).
• La mayoría han visitado la región en pareja (53,8%) y por motivos de ocio y vacaciones (62,9%).
• Al igual que el año anterior, la compra del transporte de llegada y la contratación del alojamiento se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (55,7% i 36,7% respectivamente).
• El gasto medio del turista ha disminuido respecto al año anterior, alcanzando un valor de 577,7€ por persona.
• Durante su estancia, el turista se ha desplazado mayoritariamente a pie (64,7%), la actividad que más ha realizado ha sido ir de restaurantes (79,8%) y ha valorado su estancia en el municipio de pernoctación con un 8,4.
• Un 41,3% han realizado alguna excursión fuera del municipio en el que se alojan, siendo Barcelona ciudad el principal destino de estas excursiones (27,9%).
• Un 43,3% se ha decantado por comer en un restaurante de cocina española durante su estancia.

Perfil sociodemográfico

En 2023, el perfil tipo que ha visitado Barcelona región ha sido un hombre (61,9%) de 43,2 años, con estudios universitarios (57,4%) y que trabaja como asalariado (65,2%).

La recuperación total del mercado internacional respecto a los años pre-pandémicos ha provocado que éste vuelva, después de 3 años, a liderar el ranking de origen de los turistas de Barcelona región con un 52,6%. Hay que destacar en Francia, Reino Unido y Alemania como los países internacionales con más visitantes en Barcelona región.

Características de la estancia

A pesar de disminuir respecto a años anteriores, el hotel sigue siendo la tipología de alojamiento más utilizada por el 50,8% de los turistas de Barcelona región, ​​seguida de las casas de amigos y familiares (17,7%) y de los campings (17,5%). La estancia media en Barcelona región en 2023 se sitúa en 5,1 noches, datos más similares a los de los años pre-pandémicos.

Motivo y características del viaje

Un 62,9% ha visitado Barcelona región por vacaciones u ocio, un 21,1% por razones personales y otras y un 16,0% por razones profesionales. Entre los viajeros profesionales que han asistido a un evento profesional, destacan tanto los que lo han hecho para asistir a una feria (42,5%) como a un congreso o jornada (42,2%).

A diferencia del año anterior, los turistas que ya habían estado previamente en el municipio del destino han crecido ligeramente hasta situarse en el perfil de turista que más visita la región. Estos repetidores han visitado de media 13,5 veces el municipio de destino en los últimos 10 años.

En cuanto al grupo de viaje, el viaje en pareja ha continuado siendo el más destacado (53,8%), seguido del viaje con hijos menores de edad (22,3%) y en solitario (20,8%).

Planificación del viaje

Un 43,5% de los turistas ha consultado información que encuentra en páginas web y un 27,2% información facilitada por sus amigos y familiares para planificar su visita a Barcelona región. Por otra parte, la compra del transporte de llegada y la contratación del alojamiento se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (55,7% i 36,7% respectivamente).

El vehículo privado (coche o moto) ha vuelto a posicionar este 2023 como el transporte más utilizado para llegar a la región (42,1%), seguido del avión (38,7%) y del tren (9, 1%).

Gasto

En 2023, el gasto medio del viaje ha registrado una bajada respecto al año anterior, provocada principalmente por la disminución de los turistas alojados en hoteles respecto a este período, alcanzando un valor de 577,7€, distribuidos en 191,5€ en transporte de ida y vuelta, 210,3€ en alojamiento - 46,3€ por persona y día - y 175,9€ en otros gastos - 41,9€ por persona y noche-.

Un año más, el turista sigue destinando más de la mitad de su gasto durante su estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en compras, en transporte interno y en entretenimiento.

Actividades realizadas y transportes

El 57,6% de los turistas que han pernoctado en el Alt Penedès han visitado la ciudad de Vilafranca del Penedès, el 57,5% de los que lo han hecho en el Moianès, el municipio de Moià, el 48,6% del Anoia, la ciudad de Igualada y el 43,5% del Baix Llobregat, alguna de las playas de la comarca.

Las actividades más realizadas en el destino han sido ir a restaurantes (79,8%), de compras (49,6%) y a la playa (48,1%).

Durante la estancia, el 71,1% de los turistas se han desplazado a pie por el conjunto del municipio de destino, seguidos de aquellas personas que lo han hecho en coche privado (20,6%). Al igual que en los años anteriores, la principal forma de desplazamiento de los turistas ha sido a pie en el 64,7% de los casos.

Excursiones

Un 41,3% de los turistas han realizado excursiones desde el municipio donde están alojados en el conjunto de la región de Barcelona, ​​siendo Barcelona ciudad el principal destino de estas excursiones (27,9%). Estas excursiones siguen realizándose mayoritariamente en coche privado (37,6%) y en tren de cercanías (25,1%) y tienen como finalidad realizar visitas por turismo (67,0%), visitas a amigos y familiares (7,5%) y reuniones profesionales u otros trabajos o reuniones (5,3%).

Finalmente, destacar, que el gasto medio de estas excursiones ha sido de 59,2€ por persona, experimentando, sin embargo, una bajada de 16,5€ respecto al año 2022.

Otros aspectos del Destino

El turista que visita Barcelona región se siente principalmente atraído por el carácter y la amabilidad de la gente (8,7), por la seguridad personal (8,6), por el alojamiento (8,5), por las playas (8,4) y por el entorno natural (8,3) y valora muy positivamente el conjunto de este municipio de destino (8,4).

Un 24,7% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.

Por otra parte, un 23,4% de los turistas que visitan Barcelona región han pernoctado en otro destino europeo durante su viaje, destacando entre estos destinos, las ciudades de Barcelona, Madrid, París y Valencia.

Finalmente, un 26,5% de los turistas han buscado previamente a su visita a donde irían a comer durante su estancia, destacando en su elección final de gastronomía un restaurante de cocina española (43,3%), uno de cocina catalana (40,2%) o un bar o una cafetería (34,5%).

_______________________________________________________________________________________________

La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2023 se ha llevado a cabo a 6.206 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la región de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2023 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la región.

Más información:

• Tablas de Individuos del Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona 2023
• Informe de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2023