A continuación, el Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.

Perfil sociodemográfico

• Perfil del turista: En 2022, el perfil tipo que ha visitado la región de Barcelona ha sido el de un hombre (63,6%) de 43,5 años, con estudios universitarios (57,9%) y que trabaja como asalariado (66,2%).
• Procedencia: A pesar del descenso de la cuota de mercado del turismo nacional respecto a los años de pandemia (-22,4% Var.22/21 y -29,4% Var.22/20) y la recuperación de parte del mercado internacional respecto a los años pre-pandémicos, el mercado nacional sigue liderando el ranking de origen de los turistas de Barcelona región (50,4%) por encima del internacional (49,6%). Hay que destacar a Francia, Reino Unido y Alemania como los tres países internacionales con más visitantes en la región de Barcelona.

Características de la estancia

• Estancia media: En Barcelona región, la estancia media se ha situado en 5,0 días, recuperando parte de la duración de la estancia perdida en la pandemia.
• Tipología: Al igual que en años anteriores, más de la mitad de los turistas se han alojado en un hotel (66,9%), sobre todo en los de cuatro estrellas (63,9%), seguido de los campings (15,2%) y de las casas de amigos y familiares (8,6%).

Motivo y características del viaje

• Motivo de viaje: La mayor parte de los turistas que han visitado la región de Barcelona lo han hecho, un año más, por ocio (63,7%), seguido por los viajeros profesionales (20,9%) y los personales u otros (15,4%).
• Repetitividad: Después de dos años marcados por las restricciones de movilidad derivadas por la Covid-19, en 2022 se ha producido un aumento de un 35,3% del número de los turistas que visitan por primera vez la región de Barcelona (50,2%), alcanzando así un perfil muy similar al que teníamos en los años pre-pandémicos (-0,3pp Var.22/19).
• Grupo de viaje y acompañantes: El 78,6% de los visitantes lo han hecho acompañados, mayoritariamente en pareja (52,6%) o con hijos menores de edad (20,7%). La media de estos grupos se ha situado en 4,0.

Planificación del viaje

• Destinaciones alternativas: Aunque cada vez más turistas contemplan destinos alternativos a la hora de planificar su viaje, el 63,1% de los turistas siguen sin contemplar ningún destino alternativo a Barcelona región.
• Fuentes de información: La mayoría de estos turistas siguen guiándose tanto por la información que encuentran en páginas web (49,2%) como por la información facilitada por sus amigos y familiares (21,4%).
• Transporte de llegada: Aunque el vehículo privado (coche o moto) sigue siendo el transporte más utilizado para llegar a Barcelona región (45,6%), ha perdido parte de la cuota de mercado que había ganado en los últimos dos años, alcanzando una cuota similar a la que tenía en los pre-pandémicos (+7,2pp Var.22/19). Le siguen los turistas que han llegado a la región en avión (38,6%) y en tren (8,3%).
• Canal de contratación: La compra del transporte de llegada y de alojamiento se ha realizado, un año más, mayoritariamente a través de la web de la compañía (55,9% y 38,5% respectivamente). Cabe destacar un importante número de turistas que contratan el alojamiento por internet con TTO0, AAVV u otros (22,9%) y por otros canales con la compañía (21,2%).
• Anticipación de la reserva: Aunque los turistas que visitan Barcelona región ya no contratan el viaje con tan poca antelación como en los años de pandemia, el 37,5% todavía lo sigue haciendo durante la última semana o el último día antes de viajar.

Gasto

• Gasto medio: El gasto medio de todo el viaje por turista durante el año 2022 ha alcanzado unos valores similares al de los años pre-pandémicos con un valor de 636,9 €, distribuidos en 208,1 € en transporte de ida y vuelta, 254,2 € en alojamiento - 56,0 € por persona y día - y 174,6 € en otros gastos - 41,8 € por persona y noche -. Cabe destacar que los turistas estadounidenses y aquellas que viajan por trabajo siguen destinando un gasto medio superior al resto.
• Desglose del gasto: El turista sigue destinando, un año más, más de la mitad de su gasto durante la estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en compras, en transporte interno y en entretenimiento.

Actividades realizadas y transportes

• Lugares visitados: El 52,7% de los turistas que han pernoctado en el Anoia han visitado la ciudad de Igualada, el 52,7% que han pernoctado en el Bages, Montserrat y el 51,9% de los que han pernoctado en el Moianès el municipio de Moià.
• Actividades realizadas: Al igual que en años anteriores, realizar paseos tranquilos para relajarse (82,2%) e ir a restaurantes (79,8%) son las actividades más realizadas por los turistas durante su estancia en la región.
• Transporte interno: El 69,2% de los turistas ha optado por desplazarse andando por dentro del municipio de pernoctación, el 22,8%, en coche privado, el 11,1%, en taxi y el 7,3%, en autobús, siendo a pie la principal forma de desplazamiento en el 60,8% de los casos.

Excursiones

• Excursiones realizadas: El 38,2% han realizado alguna excursión fuera del municipio en el que se alojan, siendo la ciudad de Barcelona el principal destino de estas excursiones (24,2%).
• Transporte de la excursión: El coche privado (38,1%) y el tren de cercanías (21,3%) son, un año más, los transportes más utilizados para realizar estas excursiones.
• Motivo de la excursión: Las visitas por turismo (64,6%) y las reuniones profesionales u otros trabajos o reuniones (8,9%) son los principales motivos de la realización de estas excursiones.

Otros aspectos del Destino

• Valoración del municipio: El turista que visita Barcelona región se siente principalmente atraído por el carácter y la amabilidad de la gente (8,7), por la seguridad personal (8,6) por el clima (8,6), por el alojamiento (8,5), por el entorno natural (8,4) y por las playas (8,4) y sigue valorando muy positivamente el conjunto del municipio de pernoctación (8,4).
• Seguridad ciudadana: Sólo el 0,9% de los turistas alojados en la región de Barcelona han sufrido un delito o intento de delito durante su estancia al municipio de pernoctación.
• Sostenibilidad: El 26,8% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.
• Destinaciones Europeas: El 21,4% de los turistas que visitan Barcelona región han pernoctado en otro destino europeo durante su viaje.

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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2022 se ha llevado a cabo a 6.128 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en la región de Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2022 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en la región.

Analizando el comportamiento y el peso que tiene la comarca del Barcelonés por sí sola dentro de Barcelona región, se ofrece la posibilidad de consultar los datos de la región sin esta comarca mediante el informe de resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos los Turistas en el entorno Barcelona en 2022.

Para más información: Informe de Perfil y Hábitos de los Turistas en Barcelona región 2022