Más internacionales, con más gasto y con preferencia por las visitas culturales: así fueron los turistas del Destino Barcelona en 2024
20/03/2025 - 12:00h
El OTB publica la segunda cápsula del Informe de la Actividad Turística 2024
El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región ha publicado la segunda cápsula del Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2024, que contiene cuatro capítulos con datos sobre el perfil sociodemográfico, el origen, las características del viaje y el gasto de los turistas.
Como es habitual, este informe incluye los datos sobre la actividad turística de los tres niveles geográficos en los que trabaja el OTB: Barcelona ciudad, Barcelona región y Destino Barcelona.
Perfil sociodemográfico del turista
Según los resultados de la Encuesta de Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona en 2024, casi 2 de cada 3 turistas del Destino Barcelona fueron hombres y la media de edad se situó en 39,3 años, aumentando por tercer año consecutivo (+1,0 interanual). La mayoría de turistas del Destino Barcelona disponía de estudios universitarios (67,7%) y trabajaba por cuenta ajena (64,4%).
Origen del turista
Los turistas domésticos decrecieron un -6,1%, respecto al año anterior y, aunque continuaron en primer lugar del ranking de procedencia de turistas, con un 25,4% de cuota de mercado en el Destino Barcelona, su cuota también se redujo (-2,1pp Var. 24/23). Un año más, hay que destacar que, en la región, su peso fue mayor que en la ciudad (39,4% vs. 17,3%).
En cambio, el turismo internacional creció un +4,8% (Var. 24/23), con especial mención al aumento de los turistas intercontinentales, que continuaron creciendo por encima de la media después de la pandemia, en particular los procedentes de China (+41,4% Var. 24/23) y de Japón (+35,4% Var. 24/23).
En el ranking de turistas internacionales, los turistas provenientes de Estados Unidos mantuvieron, por segundo año consecutivo, su liderazgo en el conjunto del Destino (10,9% de cuota), experimentando un crecimiento interanual del +12,9%. Les siguieron los residentes en Francia (+1,4% Var. 24/23), que obtuvieron un 7,7% de cuota. Reino Unido (+6,9% Var. 24/23) e Italia (+5,0% Var. 24/23) completaron el top 5 de mercados de procedencia de los turistas con cuotas del 6,9% y el 5,0%, respectivamente. Por otra parte, las llegades del mercado alemán, en sexta posición, se redujeron (4,9% de cuota y -4,2% Var. 24/23).
En el capítulo de origen, también se presentan los datos de nacionalidad de los pasajeros de cruceros y de origen de los visitantes de equipamientos del ICUB. En ambos casos, el internacional fue también la procedencia más numerosa, con un 87,0% y un 69,3% de cuota, respectivamente. En el primer caso, cabe destacar de nuevo que las personas con nacionalidad estadounidense (20%) volvieron a ser las más numerosas, seguidas de las italianas (14%) y las españolas (13%).
Características del viaje
Un 63,6% de las personas que visitaron el Destino Barcelona lo hicieron por vacaciones u ocio, un 20,2% por razones profesionales y un 16,2% por razones personales y otras. La primera motivación decreció interanualmente (-3,0pp), en detrimento de la profesional (+2,4pp) y la personal (+0,6pp).
El avión se erigió como el transporte más utilizado para llegar a Barcelona ciudad (80,8%), ligeramente por debajo del año anterior (-1,6pp). En Barcelona región, donde durante la pandemia y hasta el año anterior el coche o moto propios habían sido los transportes de llegada más frecuentes, el medio aéreo volvió a situarse en primer lugar, con 4 de cada 10 viajeros y un crecimiento del +3,1pp interanual. El tren se mantuvo en segundo lugar en Barcelona ciudad (11,5% de cuota), mientras que en Barcelona región fue el vehículo privado (38,2%).
El número de veces que los turistas habían estado previamente en Barcelona ciudad retrocedió ligeramente respecto al año anterior: en 2024 la media de repetibilidad se situó en 3,7 veces, 1,2 veces menos que el año anterior. En cambio, esta media se mantuvo bastante estable en Barcelona región, en 13,6 (+0,1 veces Var. 24/23). Sin embargo, el porcentaje de turistas que visitaron el municipio de estancia por primera vez volvió a superar la barrera del 50%, en ambas áreas geográficas.
En cuanto al grupo de viaje, el viaje en pareja siguió siendo el más frecuente en el Destino Barcelona (42,6%), seguido del viaje en solitario (26,6%) y en familia (25,9%).
Durante la estancia, 3 de cada 4 turistas se desplazaron en transportes no contaminantes: El porcentaje de los que se movieron con mayor frecuencia a pie (52,8%) volvió a ser el más elevado en el conjunto del Destino. Hay que destacar el aumento de los desplazamientos a pie en Barcelona ciudad (+6,3 pp), que ganó terreno frente al uso del transporte público, especialmente el metro. A pesar de esto, el metro fue el segundo medio de transporte interno más utilizado en el municipio, con un 28,1% de cuota (-3,7 pp Var. 24/23). En la Barcelona región, el segundo medio de transporte más utilizado con mayor frecuencia continuó siendo el coche (15,7%), manteniéndose bastante estable respecto al año anterior (-0,6 pp).
Las actividades más realizadas en el destino fueron las visitas culturales (62,9%), seguidas de las compras (58,2%) e ir a la playa (56,4%). Además, un 21,1% de los turistas realizó excursiones desde el municipio donde se alojaba en el conjunto del Destino Barcelona. Esta proporción siguió siendo más elevada en Barcelona región (39,2%) que en Barcelona ciudad (8,8%). La media de excursiones entre aquellas personas que realizaron alguna, se mantuvo estable, en 1,6.
Gasto turístico
En 2024, todas las categorías de gasto medio analizadas volvieron a aumentar interanualmente en el conjunto del Destino Barcelona. Si bien es necesario enmarcar estos aumentos en un contexto de inflación tanto a nivel mundial como en la provincia de Barcelona con un incremento del +2,9% del IPC de enero a diciembre de 2024, estos incrementos se situaron por encima de dicha tasa. El transporte de llegada, por ejemplo, aumentó un +4,5% interanual y el coste del alojamiento por persona y día se encareció un +9,9%.
El coste de los paquetes turísticos, para aquellas personas que viajaron con dos o más productos contratados de forma combinada, se situó por encima de los 1.300€ por persona, lo que significó un aumento del +13,3% respecto al año anterior.
Finalmente, el gasto durante la estancia por persona y noche también se incrementó en el conjunto del Destino (+8,5% Var. 24/23), siendo en Barcelona ciudad, con un gasto de casi 100€ (+8,7% Var. 24/23), más elevado que en Barcelona región, con 47,16€ (+12,5% Var. 24/23). El conjunto del Destino, este gasto diario por persona se dedicó, en primer lugar, a la compra de comida y bebida (50,0% del total). El gasto en compras de ropa, calzado, souvenirs, efectos personales y otros (17,9%) ocupó la segunda posición, seguido del gasto en entretenimiento, ocio y cultura (17,6%).
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