A continuación, el OTB presenta las principales conclusiones del informe, según los distintos apartados que corresponden a los objetivos específicos del estudio.

• El avión se ha vuelto a posicionar como el medio de transporte más utilizado para llegar al Destino Barcelona (65,0%) y el hotel como el alojamiento preferido por los turistas (52,8%).
• La media de repetitividad de los turistas ha crecido ligeramente respecto al año anterior (8,3 veces).
•  La mayoría han visitado el Destino en pareja (44,1%) y por motivos de ocio y vacaciones (66,6%).
•  Al igual que el año anterior, la compra del transporte de llegada se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (65,3%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (47,5%).
• El gasto medio del turista ha aumentado respecto a los últimos 5 años, alcanzando un valor de 893,8€ por persona.
• Durante su estancia, el turista se ha desplazado mayoritariamente a pie (48,8%), la actividad que más ha realizado ha sido ir de restaurantes (89,3%) y ha valorado su estancia en el municipio de pernoctación con un 8,6.
• Un 27,2% de los turistas han pernoctado o piensan pernoctar en otro destino europeo durante su viaje.
• Un 52,7% se ha decantado por comer en un restaurante de cocina española durante su estancia.

Perfil sociodemográfico

En 2023, el perfil tipo que ha visitado el Destino Barcelona ha sido un hombre (64,0%) de 38,3 años, de procedencia internacional (72,1%), con estudios universitarios (68,8%) y que trabaja como asalariado (65,0%).

El mercado internacional ha liderado el ranking de origen de los turistas del Destino Barcelona alcanzado una cuota de mercado bastante similar a la de los años anteriores a la pandemia (72,1% 2023 vs 76,5% 2018-2019). Hay que destacar a Francia, Reino Unido e Italia como los países internacionales con más visitantes al Destino Barcelona.

Características de la estancia

A pesar de disminuir respecto a años anteriores, el hotel sigue siendo la tipología de alojamiento más utilizada por el 52,8% de los turistas del Destino Barcelona, ​​seguida de las casas de amigos y familiares (16,1%) y de las viviendas de uso turísticos (VUTs) (11,9%). La estancia media en el Destino Barcelona en 2023 se sitúa en 4,8 noches, datos muy similares a los de los últimos 5 años.

Motivo y características del viaje

Un 66,6% ha visitado el Destino Barcelona por vacaciones u ocio, un 17,8% por razones profesionales y un 15,6% por razones personales y otras. Entre los viajeros profesionales que han asistido a un evento profesional, destacan los que lo han hecho para asistir a un congreso o jornada (61,4%).

Un año más, el número de turistas que ya habían estado previamente en el municipio del destino decreció ligeramente respecto al año anterior, alcanzando unos valores similares a los de los años prepandémicos. Estos repetidores han visitado de media 8,3 veces el municipio de destino en los últimos 10 años.

En cuanto al grupo de viaje, el viaje en pareja ha continuado siendo el más destacado (44,1%), seguido del viaje en solitario (26,6%), con amigos (13,2%) y con hijos menores de edad (12,6%).

Planificación del viaje

Un 52,8% de los turistas ha consultado información que encuentra en páginas web y un 29,6% información facilitada por sus amigos y familiares para planificar su visita al Destino Barcelona. Por otra parte, la compra del transporte de llegada se ha realizado mayoritariamente a través de la web de la compañía (65,3%) y la contratación del alojamiento, a través de OTAs (agencias de viaje online) (47,5%).

El avión ha vuelto a posicionarse este 2023 como el transporte más utilizado para llegar al Destino (65,0%), seguido del coche o moto propios (19,2%) y del tren (9,6%).

Gasto

En 2023, el gasto medio del viaje ha vuelto a crecer respecto a los años anteriores, hasta alcanzar un valor de 893,8€, distribuidos en 308,7€ en transporte de ida y vuelta, 298,3€ en alojamiento - 69,6€ por persona y día - y 286,8€ en otros gastos - 71,9€ por persona y noche-.

Un año más, el turista sigue destinando la mitad de su gasto durante su estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en entretenimiento, en compras y en transporte interno.

Actividades realizadas y transportes

Las actividades más realizadas en el destino han sido ir a restaurantes (89,3%), realizar visitas culturales (59,9%), ir a la playa (58,5%) y de compras (57,2%).

Durante la estancia, el 58,5% de los turistas se han desplazado a pie por el conjunto del Destino, seguidos de aquellas personas que lo han hecho en metro (37,2%), en taxi (22,7%) o en autobús (22,4%). Al igual que en los años anteriores, la principal forma de desplazamiento de los turistas ha sido a pie en el 48,8% de los casos.

Excursiones

Un 22,0% de los turistas han realizado excursiones desde el municipio donde están alojados en el conjunto del Destino Barcelona, ​​siendo Barcelona ciudad el principal destino de estas excursiones (11,1%). Estas excursiones siguen realizándose mayoritariamente en coche privado (32,4%) y en tren de cercanías (28,7%) y tienen como finalidad realizar visitas por turismo (67,5%), visitas a amigos y familiares (8,1%) y reuniones profesionales u otros trabajos o reuniones (5,0%).

Finalmente, destacar, que el gasto medio de estas excursiones ha sido de 55,1€ por persona, experimentando, sin embargo, una bajada de 12,6€ respecto al año 2022.

Otros aspectos del Destino

El turista que visita el Destino Barcelona se siente principalmente atraído por el carácter y la amabilidad de la gente (8,6), por el transporte público (8,4), por la gastronomía (8,3), por la restauración (8, 3) y por el alojamiento (8,3) y valora muy positivamente el conjunto de este municipio de destino (8,6).

Un 26,6% de los turistas que nos visitan estarían dispuestos a pagar un sobrecoste superior al 10% por un servicio sostenible.

Por otra parte, un 27,2% de los turistas que visitan el Destino Barcelona han pernoctado en otro destino europeo durante su viaje, destacando entre estos destinos, las ciudades de Madrid, París y Roma.

Finalmente, un 37,7% de los turistas han buscado previamente a su visita a donde irían a comer durante su estancia, destacando en su elección final de gastronomía un restaurante de cocina española (52,7%), uno de cocina catalana (42,9%) o un bar o una cafetería (39,3%).

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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Destino Barcelona 2023 se ha llevado a cabo a 10.206 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en el Destino Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2023 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de los viajeros durante su estancia en el Destino Barcelona.

Más información:

• Tablas de Individuos del Perfil y Hábitos del Turista en el Destino Barcelona 2023
• Informe de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Destino Barcelona 2023