9 de cada 10 turistes s’han sentit ben acollit per la població local durant la seva estada a Barcelona regió

El 2025, el perfil del turista tipus que visita Barcelona regió ha estat un home (62,9%), de 44,2 anys, amb estudis universitaris (58,7%) i que treballa com a assalariat (64,7%). Tot i l’augment del turisme internacional, gairebé la meitat dels turistes enquestats són residents a Espanya (45,2%).

L’hotel es manté, un any més, com el principal tipus d’allotjament (50,3%), seguit dels càmpings (17,2%) i de les cases d’amics i familiars (15,7%). L’estada mitjana a la regió se situa en 5,0 nits.

L’avió s’ha tornat a posicionar com el principal mitjà d’arribada (43,9%), seguit del vehicle privat (37,2%) i del tren (8,8%). La planificació del viatge es basa principalment en la informació consultada en pàgines web (47,9%), destacant Booking com la més utilitzada, i d’amics o familiars (21,3%). La contractació del transport és realitza majoritàriament a través de la web de la companyia (59,9%), mentre que l’allotjament tant a través de la web de la companyia (36,2%) com d’OTAs (agències de viatge online) (30,0%), essent Booking i Airbnb les més emprades en els dos casos.

L’oci és el principal motiu de viatge (60,5%), per davant dels motius professionals (20,3%) i personals o altres (19,2%). Aquests visitants es divideixen gairebé a parts iguals entre els de primera visita (51,3%) i repetidors (47,7%).

La despesa mitjana total del viatge se situa en 665,12 € per persona, una xifra molt similar a la del 2024. Aquesta es distribueix en 218,90€ en transport d’anada i tornada, 231,09€ en allotjament (53,97€ per persona i dia) i 215,13€ en despesa durant l’estada (49,33€ per persona i nit), destinant-se més de la meitat d’aquesta última a menjar i beguda.

La majoria de turistes que pernocten a les comarques de la regió visiten punts d’interès locals de la mateixa comarca, destacant els municipis de Moià (65,7%), Vilafranca del Penedès (56,0%), Igualada (37,6%) o Vic (36,1%), així com indrets concrets com les Coves del Toll (43,8%), les platges del Baix Llobregat (41,2%) o la Fira de Gran via (36,9%)). Durant l’estada, les activitats més habituals han estat anar de compres (48,5%) i a la platja (45,3%) i realitzar visites culturals (45,0%).

A més, un 35,9% dels turistes ha realitzat excursions fora del municipi de pernoctació, principalment a Barcelona ciutat (24,7%). La gastronomia té un paper destacat en l’experiència turística, ja que el 44,3% dels visitants ha anat a menjar a restaurants de cuina espanyola, el 41,9% a bars o cafeteries i el 39,2% ha comprat aliments en supermercats o mercats.

La valoració global de la regió és posiciona en un 8,5 sobre 10, destacant especialment el caràcter i amabilitat de la gent (8,7), la seguretat personal (8,7) i l’allotjament (8,6). Un 89,2% dels turistes s’ha sentit ben acollit per la població local, un 56,3% d’ells considera que no hi ha massa gent per fer visites turístiques i un 53,8% que els preus no són massa elevats en relació amb la qualitat.

_______________________________________________________________________________________________

L’enquesta de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2025 s’ha dut a terme a 6.212 visitants de 18 anys i més que han pernoctat a la regió de Barcelona en els mesos de gener a desembre de 2025 en qualsevol tipus d’allotjament que no siguin una segona residència o un creuer, amb l’objectiu de conèixer millor el perfil i hàbits dels viatgers durant la seva estada a la regió.

Més informació:

• Taules d’Individus del Perfil i Hàbits del Turista a la Destinació Barcelona 2025
• Informe de Perfil i Hàbits dels Turistes a Barcelona regió 2025