Los turistas puntuan el Destino Barcelona con un notable alto mientras se consolida la ocpuación de la actividad turística

La tercera cápsula del Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2025, elaborada por el Observatorio del Turismo en Barcelona (OTB), analiza la evolución de la actividad turística a través de cuatro grandes ámbitos: la valoración, tanto de los turistas como de la ciudadanía, la actividad económica y el mercado laboral, la sostenibilidad y el turismo de reuniones y la actividad ferial.

Estos son los aspectos más destacados de esta nueva publicación:

La valoración general de los municipios del Destino Barcelona por parte de los turistas sigue siendo de notable alto, con una puntuación media de 8,67 sobre 10, ligeramente superior a la del año anterior. Barcelona ciudad, con una valoración general de 8,77, destaca por atributos como la arquitectura, la cultura y el entretenimiento, mientras que Barcelona región, con una valoración general media de 8,51 en sus municipios, sobresale por el carácter y la amabilidad de la gente, la seguridad y el alojamiento. Por el contrario, aspectos como el ruido, la limpieza, la accesibilidad o el aparcamiento continúan siendo los puntos más críticos detectados por los turistas del Destino.

En cuanto a la percepción ciudadana, quienes consideran que el turismo es más bien beneficioso para la ciudad de Barcelona siguen siendo mayoría: 6 de cada 10. Esta proporción se ha mantenido estable respecto al año anterior. Por otro lado, en Barcelona región, quienes creen que el turismo es positivo o muy positivo para la sociedad catalana superan el 73%, una cifra también bastante similar a la del año anterior. En ambas áreas geográficas ha aumentado la sensación de que el lugar donde residen está llegando al límite de su capacidad para atender a los turistas.

En el ámbito económico, el turismo representa cerca del 16% del número de empresas y el 12% del empleo. En 2025 se registra un crecimiento tanto del número de empresas como de personas ocupadas en la actividad, mientras que disminuyen tanto la contratación como el paro registrado, una evolución que apunta a una mayor estabilidad del empleo y una menor rotación laboral tras la nueva regulación de la contratación, que entró en vigor en 2022.

Finalmente, el informe pone de manifiesto el avance del compromiso con la sostenibilidad y la fortaleza del turismo de reuniones y de las ferias. Así, el número de destinos, servicios y empresas con los sellos Biosphere Certified y Committed sigue creciendo interanualmente, mientras que el número de ferias y reuniones, con especial protagonismo de los sectores tecnológicos, también aumenta.

Más información: Informe de la Actividad Turística en Barcelona 2025 – Cápsula 3